Archiv der Kategorie: Marktforschung

Modewerbung wirkt besser ohne Worte

Auch durch das Aufkommen diverser Online-Versandhändler in der letzten Dekade ist der heutige Modemarkt einem stetigen Wandel unterworfen. Uns interessiert dabei naturgemäß vor allem was das für die Werbung bedeutet. Dass Mode anders beworben werden muss als Versicherungen oder Lebensmittel … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , | 1 Kommentar

Warum Pretests doch nicht überflüssig sind

Ein Gast-Beitrag von Björn Lockstein, Geschäftsführer Kreation bei der auf Retail-Kommunikation spezialisierten Agentur IMPLIZIT GmbH. Ja, wir geben es zu: Wir testen gern! Nicht weil wir etwa unsicher sind. Sondern weil wir sicher sind, dass wir so zu erfolgreicheren Ergebnissen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , | 3 Kommentare

Kreation & Kognition

Im letzten Blogartikel wurde bereits auf das Thema „Marktforschung verhindert Kreativität“ eingegangen. Dass dahinter nur ein hartnäckiges Vorurteil steckt und dass bei einer guten Zusammenarbeit kreative und wirksame Ergebnisse entstehen, das zeigen unsere Kundenprojekte. Aber auch außerhalb unserer Kundenaufträge setzen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, MediaAnalyzer | Verschlagwortet mit , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Kreation & Kognition

Warum Pretests überflüssig sind

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Pretests überflüssig sind

Wohlfühlmarktforschung

Ein gerne gemachter Vorwurf gegenüber der Marktforschungs-Branche ist, dass Institute „Meinungen in Charts pressen“ und der Bauch dabei auf der Strecke bleibe. Nun hat sich eine namhafte Agentur den sogenannte Hausfrauentest ausgedacht, um diese Probleme zu umgehen. Meinungen in Charts … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Wohlfühlmarktforschung

Das Volk will Print-Werbung

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , | 1 Kommentar

Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Bei marktforschung.de ist gerade ein Artikel erschienen, den ich gern weiterempfehlen und kurz kommentieren möchte. Der Artikel „Der Marktforscher im Projekt. Daten erhoben und jetzt!?“ beschäftigt sich damit, dass die Marktforschung oft für sich allein arbeitet, anstatt dass Ergebnisse und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

QR-Codes in der Werbung werden immer beliebter – werden aber auch gerne mal als unnütz kritisiert. Ja, darüber lässt sich streiten, aber ich denke, es gibt durchaus sinnvolle Gelegenheiten QR-Codes zu integrieren, Medien miteinander zu verknüpfen und im Optimalfall sofort … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Social Media, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | 2 Kommentare

Über den Einfluss von TV-Spots auf die Bildung von Markenpräferenzen

Welche Automarke präferieren Sie? Oder anders gefragt: Welche Automarke kommt für Sie beim Kauf überhaupt nicht in Frage? Und welche Rolle spielt TV-Werbung beim Autokauf für Sie? In einer Studie haben wir die Wirkung von 21 TV-Spots für Mittelklasse-Pkw untersucht … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , | 2 Kommentare

Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung

Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | 1 Kommentar

Einfach mal glücklich sein – am leichtesten geht das in Hamburg

Laut dem neuen Glücksatlas der Deutschen Post sind wir Hamburger bundesweit am glücklichsten. Das liest sich natürlich prima, gerade als Hamburger. Offenbar ist „unsere“ Stadt lebenswert. Für Marktforscher besonders interessant: Die Details. So plakativ das Gesamtfazit zunächst ausfällt, so wichtig … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung | Verschlagwortet mit , | Kommentare deaktiviert für Einfach mal glücklich sein – am leichtesten geht das in Hamburg

First is best – Warum wir präferieren, was wir zuerst gesehen haben

Wer kennt das nicht: man ist stundenlang auf der Suche nach einer neuen Klamotte oder klappert ein Restaurant nach dem nächsten ab und entscheidet sich am Ende doch für das, was einem zuerst über den Weg gelaufen ist. Was wir … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für First is best – Warum wir präferieren, was wir zuerst gesehen haben

Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus – was regt am meisten auf? Die Top-Ten der unbeliebtesten Werbekampagnen

Zum 50.Geburtstag veröffentlichte die britische Werbeaufsichtsbehörde „Advertising Standards Authority“,  kurz ASA in ihrem aktuellen Jahresbericht eine Top-10-Liste der meist beklagten Werbekampagnen der letzten 50 Jahre. Mit 1.671 Beschwerden auf Platz 1 steht ein TV-Spot des Fast Food Herstellers Kentucky Fried … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus – was regt am meisten auf? Die Top-Ten der unbeliebtesten Werbekampagnen

Testimonials und die Tyrannei der Masse

Neulich im SPON-Forum gelesen: Ganz offenbar ist Persönlichkeits-Werbung in Zeiten von Shitstorm und Tyrannei der Masse keine gute Idee. Der SPON-Forist tao68 kommentierte damit einen Artikel über den Kundenfrust bei 1&1, der trotz (oder gerade wegen?) der Image-Kampagne mit „Mr. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Testimonials und die Tyrannei der Masse

Point of Sale – Die Bedeutung eines guten Packages für ein erfolgreiches Produkt

Wenn wir über Marketing und Werbewirkung sprechen, dann meinen wir häufig TV, Print, Outdoor oder Dialogmarketing, gelegentlich auch Online, Radio oder Promotion. Dabei übersehen wir manchmal, dass ein ganz wichtiger Baustein für die erfolgreiche Vermarktung eines Produktes natürlich dort liegt, … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Point of Sale – Die Bedeutung eines guten Packages für ein erfolgreiches Produkt

2011 – Ein Jahr im marktforscherischen Schnelldurchlauf

Seit fast zwölf Monate ist unser MediaAnalyzer-Blog jetzt online. Zwölf spannende Monate, in denen wir uns hier, wie auch im beruflichen Alltag, mit unterschiedlichsten Themen beschäftigen durften. Wir haben erlebt, wie Wahrnehmungsforschung dazu führt, dass New York $ 27.000.000 investiert. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung | Verschlagwortet mit | Kommentare deaktiviert für 2011 – Ein Jahr im marktforscherischen Schnelldurchlauf