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Warum Pretests doch nicht überflüssig sind

Ein Gast-Beitrag von Björn Lockstein, Geschäftsführer Kreation bei der auf Retail-Kommunikation spezialisierten Agentur IMPLIZIT GmbH. Ja, wir geben es zu: Wir testen gern! Nicht weil wir etwa unsicher sind. Sondern weil wir sicher sind, dass wir so zu erfolgreicheren Ergebnissen … Weiterlesen

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Wohlfühlmarktforschung

Ein gerne gemachter Vorwurf gegenüber der Marktforschungs-Branche ist, dass Institute „Meinungen in Charts pressen“ und der Bauch dabei auf der Strecke bleibe. Nun hat sich eine namhafte Agentur den sogenannte Hausfrauentest ausgedacht, um diese Probleme zu umgehen. Meinungen in Charts … Weiterlesen

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Point of Sale – Die Bedeutung eines guten Packages für ein erfolgreiches Produkt

Wenn wir über Marketing und Werbewirkung sprechen, dann meinen wir häufig TV, Print, Outdoor oder Dialogmarketing, gelegentlich auch Online, Radio oder Promotion. Dabei übersehen wir manchmal, dass ein ganz wichtiger Baustein für die erfolgreiche Vermarktung eines Produktes natürlich dort liegt, … Weiterlesen

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Sehen, was andere sehen – Visualisierung von Aufmerksamkeitsdaten

Zahlenkolonnen, staub-trockene Statistiken, endlose Tabellenbände soweit das Auge reicht. Die Erkenntnisse aus komplexen Daten sind nicht immer einfach darstellbar. Auch in der Aufmerksamkeitsforschung messen wir nackte Zahlen, u.a. Zeiträume im Milisekundenbereich oder Kontaktwerte. Es ist nun einmal, wie es ist: … Weiterlesen

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Trauet euren Augen nicht…

„Was nicht gesehen wird, kann auch nicht wirken.“ Jeder, der schon länger mit MediaAnalyzer zusammenarbeitet, hat diesen Satz sicher schon einmal gehört. Denn dieser Satz stellt eine Grundvoraussetzung in der Kampagnengestaltung dar. Nicht nur wir Marktforscher predigen das. Auch die … Weiterlesen

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Die Bedeutung funktionierender Blickführung für Anzeigen und Plakate

Erfolgreiche Werbemittel brauchen sympathische, attraktive und passende Testimonials. Soweit so gut. Doch oft wird übersehen, dass es nötig ist, dieses Testimonial auch visuell ideal in Szene zu setzen. Jeder kennt das: Zeigt oder blickt unser Gegenüber auf einen Gegenstand oder … Weiterlesen

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