Archiv der Kategorie: Online-Marketing

Zur falschen Zeit am falschen Ort

Publiziert am 20. Mai 2014 von Madlen Schäfer

Ziemlich fehlplatziert wirkt dieses Mobile Ad auf stern.de: Mit einer Rakete und dem Aufruf „Hier abfeuern“ wirbt Audi für seinen neuen S1. Ungünstig nur, dass der eigentliche Artikel über das Verschwinden des Malaysia-Airline-Flugs in der Headline fragt: „Wurde MH370 aus … Weiterlesen →

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Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Publiziert am 20. Juni 2013 von Davina Bringewat

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen →

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Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Publiziert am 1. März 2013 von Joachim Agüeras Netz

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen →

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Ich liebe dich noch immer, Social Media!

Publiziert am 20. Februar 2013 von Joachim Agüeras Netz

Viele Unternehmen haben sich bereits auf die unterschiedlichen Social Media Plattformen gewagt, in der Hoffnung damit neue und effektivere Wege in ihren Public Relations zu finden. Doch auch nach mittlerweile einigen Jahren Erfahrung tun sich die Meisten immer noch schwer … Weiterlesen →

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Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Publiziert am 5. Februar 2013 von Joachim Agüeras Netz

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen →

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Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Publiziert am 16. November 2012 von Joachim Agüeras Netz

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen →

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Der neue IKEA-Katalog: Print lebt – und wie!

Publiziert am 24. Juli 2012 von Davina Bringewat

Ja, ich bin IKEA-Kunde und mit mir deutschlandweit noch etwa 50 Millionen andere Menschen. In meiner Wohnung findet sich sicher in jedem Zimmer etwas aus dem schwedischen Möbelhaus. Im Schlafzimmer: das ist leicht, ein Pax-Schrank. Im Wohnzimmer: na klar, ein … Weiterlesen →

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Vergleichende Werbung: O2 schlägt zurück

Publiziert am 3. Mai 2012 von Madlen Schäfer

Seit 12 Jahren darf in der EU vergleichend geworben werden, also die Vorteile der eigenen Produkte denen der Konkurrenz gegenübergestellt werden. Hierzulande gehen Firmen diesen Werbeweg noch recht vorsichtig, wohl aus Angst vor zurückschlagenden Kampagnen oder dem zurückschlagenden Anwalt. Schade … Weiterlesen →

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Online Werbung – nicht immer schön, aber selten

Publiziert am 15. März 2012 von Davina Bringewat

Ok, Werbung muss auffallen. Und für Banner-Werbung im Internet ist das nicht immer leicht. Viele Internet-User haben sich an die klassischen Platzierungen gewöhnt und ignorieren diese Bereiche einer Website rigoros oder lassen Banner gleich durch Werbeblocker ausblenden. Pop-Ups werden natürlich … Weiterlesen →

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(Zuviel) Online-Werbung wirkt (kontraproduktiv?)

Publiziert am 20. Januar 2012 von Sebastian Grandt

Präsenz und Sichtbarkeit sind, wie bekannt sein dürfte, ein hohes Gut auch im Bereich der Online-Werbung. Webads sollen schließlich gesehen und beachtet werden. Ein beliebter und naheliegender Weg in den Fokus der Aufmerksamkeit und damit hoffentlich in die Gehirne der … Weiterlesen →

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Kontextbasierte Online-Werbeplatzierung – Aufmerksamkeitsmagnet oder Imagerisiko?

Publiziert am 18. Januar 2012 von Joachim Agüeras Netz

Wer am Wochenende die Website eines der führenden Mail Provider aufgerufen hat, wird auf der Startseite das Bild des havarierten Kreuzfahrtschiffes «Costa Concordia» gesehen haben und möglicherweise auch die daneben platzierte Werbung von AIDA. Nur ein Beispiel von vielen aus … Weiterlesen →

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„Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Publiziert am 18. Oktober 2011 von Davina Bringewat

Über Pre-Roll-Werbung lässt sich sicher streiten. Die einen sind genervt, wenn sie Videoinhalte im Web nicht gleich ansehen können, die anderen können verstehen, dass hochwertige Inhalte auch finanziert werden müssen. Wo sich aber, denke ich, alle einig sind: Wenn schon … Weiterlesen →

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Die Startseiten von Versicherungen im Vergleich – wenn der erste Eindruck der letzte bleibt

Publiziert am 26. August 2011 von Davina Bringewat

Heute mal in eigener Sache: Haben Sie schon eine Zahnzusatzversicherung? Wie sieht es aus mit einer Arbeitsunfähigkeitsversicherung? Oder wollen Sie vielleicht noch bis zum 30. November Ihre Kfz-Versicherung wechseln? Wenn wir eine neue Versicherung suchen, werden wohl die meisten von … Weiterlesen →

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Online-Erreichbarkeit schwieriger Zielgruppen zunehmend leichter

Publiziert am 8. Juli 2011 von Sebastian Grandt

Gerade in den Anfängen war die schwierige Erreichbarkeit von Zielgruppen ein wesentlicher Kritikpunkt an Online-Marktforschung und Online-Werbung. Während jüngere (und technikaffine) Männer sehr schnell recht gut im Internet zu erreichen waren, konnten gerade ältere Menschen nur schwer angesprochen werden. Die … Weiterlesen →

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Kein Schwein ruft mich an: Online überholt CATI

Publiziert am 24. Mai 2011 von Joachim Agüeras Netz

Geht es Ihnen da genauso wie mir: Mich hat noch nie jemand wegen einer Befragung angerufen. Und ich weiß nicht, ob ich während der Live-Übertragung des DFB-Pokal-Finales die Zeit und die Lust hätte, Fragen zu meiner Zufriedenheit mit der Deutschen … Weiterlesen →

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Trittbrettfahren in der Werbung – Werbeerfolg im Windschatten aktueller Ideen oder Stories

Publiziert am 5. Mai 2011 von Davina Bringewat

Neid auf jemanden, der im Rampenlicht steht, ist nicht selten. Alle schauen ihn an, er hat die volle Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit ist etwas, was sich viele für ihre Werbung wünschen. Da liegt der Gedanke nahe, sich einfach eine Scheibe abzuschneiden. … Weiterlesen →

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Online-Konsum in Deutschland: Mobile Shopping im Aufwind

Publiziert am 3. Mai 2011 von Sebastian Grandt

Wer sich dafür interessiert, wie die Deutschen bezüglich des Themas „Online-Versandhandel“ ‚ticken‘ findet dazu jetzt auch Antworten. In einer aktuellen Studie offenbart die Deutsche Card Services (eine Deutsche Bank-Tochter) einige interessante Details.

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Trostlose Zeiten für die Click-Through-Rate

Publiziert am 10. März 2011 von Davina Bringewat

Online wirkt! Das hat einmal mehr die hier am 1.März beschriebene Studie amerikanischer Forscher gezeigt, die den Einfluss von Online Ads auf die Verkaufszahlen nachgewiesen hat. Ergebnis: Der durch die Online Ads generierte zusätzliche Umsatz übersteigt die Kosten der Kampagne … Weiterlesen →

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