Archiv der Kategorie: Online-Marketing

Zur falschen Zeit am falschen Ort

Ziemlich fehlplatziert wirkt dieses Mobile Ad auf stern.de: Mit einer Rakete und dem Aufruf „Hier abfeuern“ wirbt Audi für seinen neuen S1. Ungünstig nur, dass der eigentliche Artikel über das Verschwinden des Malaysia-Airline-Flugs in der Headline fragt: „Wurde MH370 aus … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für Zur falschen Zeit am falschen Ort

Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Ich liebe dich noch immer, Social Media!

Viele Unternehmen haben sich bereits auf die unterschiedlichen Social Media Plattformen gewagt, in der Hoffnung damit neue und effektivere Wege in ihren Public Relations zu finden. Doch auch nach mittlerweile einigen Jahren Erfahrung tun sich die Meisten immer noch schwer … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Social Media | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Ich liebe dich noch immer, Social Media!

Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Der neue IKEA-Katalog: Print lebt – und wie!

Ja, ich bin IKEA-Kunde und mit mir deutschlandweit noch etwa 50 Millionen andere Menschen. In meiner Wohnung findet sich sicher in jedem Zimmer etwas aus dem schwedischen Möbelhaus. Im Schlafzimmer: das ist leicht, ein Pax-Schrank. Im Wohnzimmer: na klar, ein … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Online-Marketing | Verschlagwortet mit , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Der neue IKEA-Katalog: Print lebt – und wie!

Vergleichende Werbung: O2 schlägt zurück

Seit 12 Jahren darf in der EU vergleichend geworben werden, also die Vorteile der eigenen Produkte denen der Konkurrenz gegenübergestellt werden. Hierzulande gehen Firmen diesen Werbeweg noch recht vorsichtig, wohl aus Angst vor zurückschlagenden Kampagnen oder dem zurückschlagenden Anwalt. Schade … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Vergleichende Werbung: O2 schlägt zurück

Online Werbung – nicht immer schön, aber selten

Ok, Werbung muss auffallen. Und für Banner-Werbung im Internet ist das nicht immer leicht. Viele Internet-User haben sich an die klassischen Platzierungen gewöhnt und ignorieren diese Bereiche einer Website rigoros oder lassen Banner gleich durch Werbeblocker ausblenden. Pop-Ups werden natürlich … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Online Werbung – nicht immer schön, aber selten

(Zuviel) Online-Werbung wirkt (kontraproduktiv?)

Präsenz und Sichtbarkeit sind, wie bekannt sein dürfte, ein hohes Gut auch im Bereich der Online-Werbung. Webads sollen schließlich gesehen und beachtet werden. Ein beliebter und naheliegender Weg in den Fokus der Aufmerksamkeit und damit hoffentlich in die Gehirne der … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für (Zuviel) Online-Werbung wirkt (kontraproduktiv?)

Kontextbasierte Online-Werbeplatzierung – Aufmerksamkeitsmagnet oder Imagerisiko?

Wer am Wochenende die Website eines der führenden Mail Provider aufgerufen hat, wird auf der Startseite das Bild des havarierten Kreuzfahrtschiffes «Costa Concordia» gesehen haben und möglicherweise auch die daneben platzierte Werbung von AIDA. Nur ein Beispiel von vielen aus … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für Kontextbasierte Online-Werbeplatzierung – Aufmerksamkeitsmagnet oder Imagerisiko?

„Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Über Pre-Roll-Werbung lässt sich sicher streiten. Die einen sind genervt, wenn sie Videoinhalte im Web nicht gleich ansehen können, die anderen können verstehen, dass hochwertige Inhalte auch finanziert werden müssen. Wo sich aber, denke ich, alle einig sind: Wenn schon … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für „Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Die Startseiten von Versicherungen im Vergleich – wenn der erste Eindruck der letzte bleibt

Heute mal in eigener Sache: Haben Sie schon eine Zahnzusatzversicherung? Wie sieht es aus mit einer Arbeitsunfähigkeitsversicherung?  Oder wollen Sie vielleicht noch bis zum 30. November Ihre Kfz-Versicherung wechseln? Wenn wir eine neue Versicherung suchen, werden wohl die meisten von … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Die Startseiten von Versicherungen im Vergleich – wenn der erste Eindruck der letzte bleibt

Online-Erreichbarkeit schwieriger Zielgruppen zunehmend leichter

Gerade in den Anfängen war die schwierige Erreichbarkeit von Zielgruppen ein wesentlicher Kritikpunkt an Online-Marktforschung und Online-Werbung. Während jüngere (und technikaffine) Männer sehr schnell recht gut im Internet zu erreichen waren, konnten gerade ältere Menschen nur schwer angesprochen werden. Die … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, Online-Marketing | Verschlagwortet mit , | Kommentare deaktiviert für Online-Erreichbarkeit schwieriger Zielgruppen zunehmend leichter

10 zum Preis von einem – Facebook-Fans im Sonderangebot

Umso mehr Fans desto besser. Das ist wahrscheinlich die Grundeinstellung der meisten Unternehmen bei Facebook.  Coca Cola hat zurzeit 30.167.434 Fans, Pepsi nur 4.399.188. McDonalds hat 8.848.474 Fans, Burger King nur 1.241.019. Aber was können die Verlierer im Duell um … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Social Media | Verschlagwortet mit , | Kommentare deaktiviert für 10 zum Preis von einem – Facebook-Fans im Sonderangebot

Kein Schwein ruft mich an: Online überholt CATI

Geht es Ihnen da genauso wie mir: Mich hat noch nie jemand wegen einer Befragung angerufen. Und ich weiß nicht, ob ich während der Live-Übertragung des DFB-Pokal-Finales die Zeit und die Lust hätte, Fragen zu meiner Zufriedenheit mit der Deutschen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Kein Schwein ruft mich an: Online überholt CATI

Trittbrettfahren in der Werbung – Werbeerfolg im Windschatten aktueller Ideen oder Stories

Neid auf jemanden, der im Rampenlicht steht, ist nicht selten. Alle schauen ihn an, er hat die volle Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit ist etwas, was sich viele für ihre Werbung wünschen. Da liegt der Gedanke nahe, sich einfach eine Scheibe abzuschneiden. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Social Media, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Trittbrettfahren in der Werbung – Werbeerfolg im Windschatten aktueller Ideen oder Stories

Online-Konsum in Deutschland: Mobile Shopping im Aufwind

Wer sich dafür interessiert, wie die Deutschen bezüglich des Themas „Online-Versandhandel“ ‚ticken‘ findet dazu jetzt auch Antworten. In einer aktuellen Studie offenbart die Deutsche Card Services (eine Deutsche Bank-Tochter) einige interessante Details.

Veröffentlicht unter Consumer, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , | Kommentare deaktiviert für Online-Konsum in Deutschland: Mobile Shopping im Aufwind

Social Media Marketing – Risiken und Nebenwirkungen

Nachdem wir an dieser Stelle ja bereits über erfolgreiche Social Media-Aktionen berichtet haben, soll es heute um die Risiken und Nebenwirkungen solcher Aktionen gehen. Kennen Sie Pril? Die Spülmittel-Marke Pril (Henkel) hat sich etwas ganz Besonderes für ihre Kunden und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Social Media | Verschlagwortet mit , | Kommentare deaktiviert für Social Media Marketing – Risiken und Nebenwirkungen

Trostlose Zeiten für die Click-Through-Rate

Online wirkt! Das hat einmal mehr die hier am 1.März beschriebene Studie amerikanischer Forscher gezeigt, die den Einfluss von Online Ads auf die Verkaufszahlen nachgewiesen hat. Ergebnis: Der durch die Online Ads generierte zusätzliche Umsatz übersteigt die Kosten der Kampagne … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , | 2 Kommentare