Schlagwort-Archive: Werbung

Deutscher Werberat: Bilanz 2014

Publiziert am 6. März 2015 von Joachim Agüeras Netz

Der Deutsche Werberat hat diese Woche seine Bilanz für 2014 veröffentlicht. Im vergangenen Jahr musste der Werberat über 387 Werbemaßnahmen entscheiden – 14 Prozent mehr als im Jahr 2013. Insgesamt 111 Fälle wurden als kritisch beurteilt. Immerhin 88 der verantwortlichen … Weiterlesen →

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Warum Pretests überflüssig sind

Publiziert am 18. März 2014 von Joachim Agüeras Netz

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen →

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Die Gedanken sind frei – wie frei ist die Werbung?

Publiziert am 5. November 2013 von Joachim Agüeras Netz

Werbung, die provoziert und die Gemüter erhitzt, begegnet uns in regelmäßigen Abständen. Sei es die Sixt-Kampagne, die Gustl Mollath für ihre Zwecke missbrauchte, oder Hornbach, die mit ihrem „Stahl-Hammer“ bei vielen unliebsame Assoziationen auslöste. Wie frei ist die Werbebranche eigentlich … Weiterlesen →

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Das Volk will Print-Werbung

Publiziert am 19. August 2013 von Joachim Agüeras Netz

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen →

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Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Publiziert am 14. August 2013 von Sebastian Grandt

Dass wir die polarisierenden und auf der Grenze wandelnden SIXT-Motive nicht immer schlecht finden, dürfte regelmäßigen Lesern dieses Blogs noch präsent sein. Nun legte der Autovermieter erneut ein aktuelles Motiv mit Talk-of-the-town-Potential vor. Unter einem Foto von Gustl Mollath wirbt … Weiterlesen →

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Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Publiziert am 20. Juni 2013 von Davina Bringewat

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen →

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Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung

Publiziert am 2. November 2012 von Davina Bringewat

Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen →

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Schwul ist cool…

Publiziert am 13. August 2012 von Ilka Ringleb

…so heißt es in einem unlängst erschienenen Artikel auf Spiegel-Online. Darin geht es konkret um eine aktuelle Anzeige von General Motors, in welcher sich ein Chevrolet bei Mom und Dad als Elektroauto outet.  Eine, wie ich (als Heterosexuelle)  finde, sehr … Weiterlesen →

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Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus – was regt am meisten auf? Die Top-Ten der unbeliebtesten Werbekampagnen

Publiziert am 7. Juni 2012 von Davina Bringewat

Zum 50.Geburtstag veröffentlichte die britische Werbeaufsichtsbehörde „Advertising Standards Authority“,  kurz ASA in ihrem aktuellen Jahresbericht eine Top-10-Liste der meist beklagten Werbekampagnen der letzten 50 Jahre. Mit 1.671 Beschwerden auf Platz 1 steht ein TV-Spot des Fast Food Herstellers Kentucky Fried … Weiterlesen →

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Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…

Publiziert am 6. Dezember 2011 von Joachim Agüeras Netz

Egal ob der Kaiser Franz oder Herr Kaiser von der Hamburg Mannheimer – die Auswahl eines passenden, starken Testimonials oder Models für die Werbekampagne ist ein bedeutsamer Schritt, schließlich schafft man hiermit im besten Fall einen echten Markenbotschafter (und im … Weiterlesen →

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Wie TV-Spots hohe Awareness schaffen und auf das Markenimage einzahlen.

Publiziert am 27. Oktober 2011 von Joachim Agüeras Netz

Wir bei MediaAnalyzer haben wirklich einen tollen Job. Wir sind ja in der glücklichen Situation, Werbung zu testen und unsere Kunden dabei zu unterstützen, aus guten Kampagnen-Ideen das Maximum für die Marke herauszuholen. Konkret bedeutet das zum Beispiel, jene Variante … Weiterlesen →

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„Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Publiziert am 18. Oktober 2011 von Davina Bringewat

Über Pre-Roll-Werbung lässt sich sicher streiten. Die einen sind genervt, wenn sie Videoinhalte im Web nicht gleich ansehen können, die anderen können verstehen, dass hochwertige Inhalte auch finanziert werden müssen. Wo sich aber, denke ich, alle einig sind: Wenn schon … Weiterlesen →

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Männer trinken Bier, Frauen lieben Schuhe – Geschlechter-Klischees in der Werbung

Publiziert am 6. September 2011 von Joachim Agüeras Netz

Mein Sohn ist vier Jahre alt. Schon seit geraumer Zeit weiß er genau: Wenn im Spielzeugkatalog die rosa Sachen kommen, dann „ist das für Mädchen!“. Paff, Klischee verstanden & funktioniert. Auch in der Werbung wird gern mit Klischees gespielt. Dabei … Weiterlesen →

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Irreführende Werbung – von Julia Roberts, Photoshop und anderen Irrtümern

Publiziert am 1. August 2011 von Davina Bringewat

Models in der Werbung sind retuschiert. Das ist weder ein Geheimnis, noch eine Überraschung. Insbesondere die Kosmetikbranche möchte uns gerne weiß machen, wie schön wir doch mit ihren Produkten werden können. Mir huscht beim Betrachten einer solchen Anzeige gerne mal … Weiterlesen →

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Nervig, nerviger, TV-Werbung – gut, besser Plakatwerbung

Publiziert am 13. Juli 2011 von Davina Bringewat

Wer kennt das nicht: Man sitzt abends auf der Couch und schaut sich einen Block-Buster im Fernsehen an. Und dann, mitten in der spannendsten Szene: Werbung. Oder aber während eines wichtigen Dialogs fährt plötzlich eine überdimensionale Bier-Flasche durchs Bild. Auch … Weiterlesen →

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Trittbrettfahren in der Werbung – Werbeerfolg im Windschatten aktueller Ideen oder Stories

Publiziert am 5. Mai 2011 von Davina Bringewat

Neid auf jemanden, der im Rampenlicht steht, ist nicht selten. Alle schauen ihn an, er hat die volle Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit ist etwas, was sich viele für ihre Werbung wünschen. Da liegt der Gedanke nahe, sich einfach eine Scheibe abzuschneiden. … Weiterlesen →

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Online-Konsum in Deutschland: Mobile Shopping im Aufwind

Publiziert am 3. Mai 2011 von Sebastian Grandt

Wer sich dafür interessiert, wie die Deutschen bezüglich des Themas „Online-Versandhandel“ ‚ticken‘ findet dazu jetzt auch Antworten. In einer aktuellen Studie offenbart die Deutsche Card Services (eine Deutsche Bank-Tochter) einige interessante Details.

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Werbung für Werbung für Werbung für Werbung

Publiziert am 28. April 2011 von Andreas Böttcher

Neulich in meiner Programm-Zeitschrift: Wusste ich es doch: Im Fernsehen läuft auch nichts Gescheites mehr. Da trifft es sich doch ganz gut, dass mich die Fernseh-Zeitschrift meines Vertrauens auf DAS TV-Event am Samstagabend hinweist: Ein – Achtung, festhalten – TV-Spot! … Weiterlesen →

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Werbung an der Zielgruppe vorbei

Publiziert am 18. April 2011 von Joachim Agüeras Netz

Wer ist eigentlich Ihre Zielgruppe? Meistens bekommt man auf diese Frage Antworten wie beispielsweise: „überwiegend weiblich, zwischen 25 und 49 Jahren, interessiert sich für XY“. Diese Antwort ist naheliegend, denn mehr weiß man in der Regel gar nicht über die … Weiterlesen →

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Größer, schneller, weiter, frischer, besser – Vergleichende Werbung in Deutschland

Publiziert am 30. März 2011 von Davina Bringewat

Vergleichende Werbung ist in Amerika schon lange erlaubt. Aber auch in Deutschland darf man seit mehr als 10 Jahren vergleichend werben. Dennoch ist dies hierzulande bis heute doch eher die Ausnahme geblieben. Warum? Vergleichende Werbung hat, wie so vieles, Vor- … Weiterlesen →

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