Schlagwort-Archive: Anzeigen

Erotik und Werbewirkung

Immer wieder erreichen uns Fragen zum Thema „Erotik und Werbung“. Was geht? Was geht nicht? Ist das eine gute oder eine schlechte Idee? Was bewirken erotische Darstellungen in Werbemitteln? Erste Antwort: Aufmerksamkeit anziehen. Ist das gut für die Werbewirkung? Ja! Soll … Weiterlesen

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Das Volk will Print-Werbung

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen

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Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

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Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

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Sehen, was andere sehen – Visualisierung von Aufmerksamkeitsdaten

Zahlenkolonnen, staub-trockene Statistiken, endlose Tabellenbände soweit das Auge reicht. Die Erkenntnisse aus komplexen Daten sind nicht immer einfach darstellbar. Auch in der Aufmerksamkeitsforschung messen wir nackte Zahlen, u.a. Zeiträume im Milisekundenbereich oder Kontaktwerte. Es ist nun einmal, wie es ist: … Weiterlesen

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Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…

Egal ob der Kaiser Franz oder Herr Kaiser von der Hamburg Mannheimer – die Auswahl eines passenden, starken Testimonials oder Models für die Werbekampagne ist ein bedeutsamer Schritt, schließlich schafft man hiermit im besten Fall einen echten Markenbotschafter (und im … Weiterlesen

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Männer trinken Bier, Frauen lieben Schuhe – Geschlechter-Klischees in der Werbung

Mein Sohn ist vier Jahre alt. Schon seit geraumer Zeit weiß er genau: Wenn im Spielzeugkatalog die rosa Sachen kommen, dann „ist das für Mädchen!“. Paff, Klischee verstanden & funktioniert. Auch in der Werbung wird gern mit Klischees gespielt. Dabei … Weiterlesen

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Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Werbung hat viele unterschiedliche Ziele und Facetten: Werbung soll emotionalisieren, erklären, bekannt machen. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Abverkauf stärken,  soll ein Produkt oder eine Marke der Zielgruppe näher bringen. Ganz schön viele Aufgaben für eine Din A 4-Seite … Weiterlesen

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Irreführende Werbung – von Julia Roberts, Photoshop und anderen Irrtümern

Models in der Werbung sind retuschiert. Das ist weder ein Geheimnis, noch eine Überraschung. Insbesondere die Kosmetikbranche möchte uns gerne weiß machen, wie schön wir doch mit ihren Produkten werden können. Mir huscht beim Betrachten einer solchen Anzeige gerne mal … Weiterlesen

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Werbung für Werbung für Werbung für Werbung

Neulich in meiner Programm-Zeitschrift: Wusste ich es doch: Im Fernsehen läuft auch nichts Gescheites mehr. Da trifft es sich doch ganz gut, dass mich die Fernseh-Zeitschrift meines Vertrauens auf DAS TV-Event am Samstagabend hinweist: Ein – Achtung, festhalten – TV-Spot! … Weiterlesen

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Werbung an der Zielgruppe vorbei

Wer ist eigentlich Ihre Zielgruppe? Meistens bekommt man auf diese Frage Antworten wie beispielsweise: „überwiegend weiblich, zwischen 25 und 49 Jahren, interessiert sich für XY“. Diese Antwort ist naheliegend, denn mehr weiß man in der Regel gar nicht über die … Weiterlesen

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Die Bedeutung funktionierender Blickführung für Anzeigen und Plakate

Erfolgreiche Werbemittel brauchen sympathische, attraktive und passende Testimonials. Soweit so gut. Doch oft wird übersehen, dass es nötig ist, dieses Testimonial auch visuell ideal in Szene zu setzen. Jeder kennt das: Zeigt oder blickt unser Gegenüber auf einen Gegenstand oder … Weiterlesen

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