Archiv der Kategorie: Werbewirkung

Musik in den Köpfen der Zielgruppe

TV-Spots bedienen sich gerne passender Songs um ein Produkt oder eine Marke perfekt in Szene zu setzen. Die Musik transportiert dabei nicht nur die Stimmung und weckt Emotionen, sie trägt auch dazu bei, dass wir die beworbenen Produkte damit verknüpfen. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Consumer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , | 1 Kommentar

Modewerbung wirkt besser ohne Worte

Auch durch das Aufkommen diverser Online-Versandhändler in der letzten Dekade ist der heutige Modemarkt einem stetigen Wandel unterworfen. Uns interessiert dabei naturgemäß vor allem was das für die Werbung bedeutet. Dass Mode anders beworben werden muss als Versicherungen oder Lebensmittel … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , | 1 Kommentar

Warum Pretests doch nicht überflüssig sind

Ein Gast-Beitrag von Björn Lockstein, Geschäftsführer Kreation bei der auf Retail-Kommunikation spezialisierten Agentur IMPLIZIT GmbH. Ja, wir geben es zu: Wir testen gern! Nicht weil wir etwa unsicher sind. Sondern weil wir sicher sind, dass wir so zu erfolgreicheren Ergebnissen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , | 3 Kommentare

Warum Pretests überflüssig sind

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Pretests überflüssig sind

Hamburgs traurigste Werbefläche

Digitale Riesenposter gehören zu den Top-Innovationen der Außenwerbung. Sie sind attraktiv, kurzweilig und vor allem auffällig. Eigentlich kann man jedem Werbetreibenden nur raten, eine solche Fläche zu buchen. Gerade auf der Hamburger Reeperbahn mit tausenden Passanten pro Tag wird Aufmerksamkeit … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , | Kommentare deaktiviert für Hamburgs traurigste Werbefläche

Erotik und Werbewirkung

Immer wieder erreichen uns Fragen zum Thema „Erotik und Werbung“. Was geht? Was geht nicht? Ist das eine gute oder eine schlechte Idee? Was bewirken erotische Darstellungen in Werbemitteln? Erste Antwort: Aufmerksamkeit anziehen. Ist das gut für die Werbewirkung? Ja! Soll … Weiterlesen

Veröffentlicht unter MediaAnalyzer, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Erotik und Werbewirkung

Das Volk will Print-Werbung

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , | 1 Kommentar

Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Dass wir die polarisierenden und auf der Grenze wandelnden SIXT-Motive nicht immer schlecht finden, dürfte regelmäßigen Lesern dieses Blogs noch präsent sein. Nun legte der Autovermieter erneut ein aktuelles Motiv mit Talk-of-the-town-Potential vor. Unter einem Foto von Gustl Mollath wirbt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Bei marktforschung.de ist gerade ein Artikel erschienen, den ich gern weiterempfehlen und kurz kommentieren möchte. Der Artikel „Der Marktforscher im Projekt. Daten erhoben und jetzt!?“ beschäftigt sich damit, dass die Marktforschung oft für sich allein arbeitet, anstatt dass Ergebnisse und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

QR-Codes in der Werbung werden immer beliebter – werden aber auch gerne mal als unnütz kritisiert. Ja, darüber lässt sich streiten, aber ich denke, es gibt durchaus sinnvolle Gelegenheiten QR-Codes zu integrieren, Medien miteinander zu verknüpfen und im Optimalfall sofort … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Social Media, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

QR Codes auf Outdoor-Werbung – Sinnvoll integriert

Ich bin trotz großem Technik-Optimismus und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem was QR-Codes angeht meist eher skeptisch. Das kann gut und praktisch sein, aber wichtig ist eben auch: Wozu setzt man als Werbetreibender den QR-Code ein? Ist es überhaupt Zielführend diesen in … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | Kommentare deaktiviert für QR Codes auf Outdoor-Werbung – Sinnvoll integriert

Die Treppe – ein Ort für kreative Werbung

Wie auch schon in anderen Städten zuvor, lässt uns Ritter Sport nun auch am Hamburger Hauptbahnhof sehr kreativ das Wasser im Mund zusammenlaufen. Kurzerhand wurden die Treppenaufgänge vom Einheitsgrau befreit und vor uns türmen sich verführerische Schokoladentafeln in allen Sorten. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Die Treppe – ein Ort für kreative Werbung

Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | 2 Kommentare

Über den Einfluss von TV-Spots auf die Bildung von Markenpräferenzen

Welche Automarke präferieren Sie? Oder anders gefragt: Welche Automarke kommt für Sie beim Kauf überhaupt nicht in Frage? Und welche Rolle spielt TV-Werbung beim Autokauf für Sie? In einer Studie haben wir die Wirkung von 21 TV-Spots für Mittelklasse-Pkw untersucht … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , | 2 Kommentare

Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung

Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | 1 Kommentar

Red Bull auf Höhenflug

Vergangen Sonntag machte sich Felix Baumgartner daran, vom Rande des Weltalls auf die Erde herab zu springen. Mit nicht viel mehr als einem Schutzanzug und einem Fallschirm. Was auf der einen Seite einen Weltrekord und eine beeindruckende Extremleistung darstellte, war … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Red Bull auf Höhenflug