Archiv der Kategorie: Werbewirkung

Musik in den Köpfen der Zielgruppe

Publiziert am 2. Oktober 2014 von Joachim Agüeras Netz

TV-Spots bedienen sich gerne passender Songs um ein Produkt oder eine Marke perfekt in Szene zu setzen. Die Musik transportiert dabei nicht nur die Stimmung und weckt Emotionen, sie trägt auch dazu bei, dass wir die beworbenen Produkte damit verknüpfen. … Weiterlesen →

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Modewerbung wirkt besser ohne Worte

Publiziert am 8. August 2014 von Sebastian Grandt

Auch durch das Aufkommen diverser Online-Versandhändler in der letzten Dekade ist der heutige Modemarkt einem stetigen Wandel unterworfen. Uns interessiert dabei naturgemäß vor allem was das für die Werbung bedeutet. Dass Mode anders beworben werden muss als Versicherungen oder Lebensmittel … Weiterlesen →

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Warum Pretests doch nicht überflüssig sind

Publiziert am 8. Mai 2014 von Joachim Agüeras Netz

Ein Gast-Beitrag von Björn Lockstein, Geschäftsführer Kreation bei der auf Retail-Kommunikation spezialisierten Agentur IMPLIZIT GmbH. Ja, wir geben es zu: Wir testen gern! Nicht weil wir etwa unsicher sind. Sondern weil wir sicher sind, dass wir so zu erfolgreicheren Ergebnissen … Weiterlesen →

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Warum Pretests überflüssig sind

Publiziert am 18. März 2014 von Joachim Agüeras Netz

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen →

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Hamburgs traurigste Werbefläche

Publiziert am 19. Dezember 2013 von Madlen Schäfer

Digitale Riesenposter gehören zu den Top-Innovationen der Außenwerbung. Sie sind attraktiv, kurzweilig und vor allem auffällig. Eigentlich kann man jedem Werbetreibenden nur raten, eine solche Fläche zu buchen. Gerade auf der Hamburger Reeperbahn mit tausenden Passanten pro Tag wird Aufmerksamkeit … Weiterlesen →

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Erotik und Werbewirkung

Publiziert am 25. September 2013 von Steffen Egner

Immer wieder erreichen uns Fragen zum Thema „Erotik und Werbung“. Was geht? Was geht nicht? Ist das eine gute oder eine schlechte Idee? Was bewirken erotische Darstellungen in Werbemitteln? Erste Antwort: Aufmerksamkeit anziehen. Ist das gut für die Werbewirkung? Ja! Soll … Weiterlesen →

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Das Volk will Print-Werbung

Publiziert am 19. August 2013 von Joachim Agüeras Netz

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen →

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Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Publiziert am 14. August 2013 von Sebastian Grandt

Dass wir die polarisierenden und auf der Grenze wandelnden SIXT-Motive nicht immer schlecht finden, dürfte regelmäßigen Lesern dieses Blogs noch präsent sein. Nun legte der Autovermieter erneut ein aktuelles Motiv mit Talk-of-the-town-Potential vor. Unter einem Foto von Gustl Mollath wirbt … Weiterlesen →

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Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Publiziert am 20. Juni 2013 von Davina Bringewat

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen →

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Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Publiziert am 11. Juni 2013 von Joachim Agüeras Netz

Bei marktforschung.de ist gerade ein Artikel erschienen, den ich gern weiterempfehlen und kurz kommentieren möchte. Der Artikel „Der Marktforscher im Projekt. Daten erhoben und jetzt!?“ beschäftigt sich damit, dass die Marktforschung oft für sich allein arbeitet, anstatt dass Ergebnisse und … Weiterlesen →

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Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

Publiziert am 3. Mai 2013 von Davina Bringewat

QR-Codes in der Werbung werden immer beliebter – werden aber auch gerne mal als unnütz kritisiert. Ja, darüber lässt sich streiten, aber ich denke, es gibt durchaus sinnvolle Gelegenheiten QR-Codes zu integrieren, Medien miteinander zu verknüpfen und im Optimalfall sofort … Weiterlesen →

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QR Codes auf Outdoor-Werbung – Sinnvoll integriert

Publiziert am 11. April 2013 von Sebastian Grandt

Ich bin trotz großem Technik-Optimismus und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem was QR-Codes angeht meist eher skeptisch. Das kann gut und praktisch sein, aber wichtig ist eben auch: Wozu setzt man als Werbetreibender den QR-Code ein? Ist es überhaupt Zielführend diesen in … Weiterlesen →

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Die Treppe – ein Ort für kreative Werbung

Publiziert am 6. März 2013 von Madlen Schäfer

Wie auch schon in anderen Städten zuvor, lässt uns Ritter Sport nun auch am Hamburger Hauptbahnhof sehr kreativ das Wasser im Mund zusammenlaufen. Kurzerhand wurden die Treppenaufgänge vom Einheitsgrau befreit und vor uns türmen sich verführerische Schokoladentafeln in allen Sorten. … Weiterlesen →

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Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Publiziert am 1. März 2013 von Joachim Agüeras Netz

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen →

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Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Publiziert am 5. Februar 2013 von Joachim Agüeras Netz

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen →

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Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Publiziert am 23. Januar 2013 von Davina Bringewat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen →

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Über den Einfluss von TV-Spots auf die Bildung von Markenpräferenzen

Publiziert am 9. Januar 2013 von Andreas Böttcher

Welche Automarke präferieren Sie? Oder anders gefragt: Welche Automarke kommt für Sie beim Kauf überhaupt nicht in Frage? Und welche Rolle spielt TV-Werbung beim Autokauf für Sie? In einer Studie haben wir die Wirkung von 21 TV-Spots für Mittelklasse-Pkw untersucht … Weiterlesen →

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Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Publiziert am 16. November 2012 von Joachim Agüeras Netz

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen →

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Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung

Publiziert am 2. November 2012 von Davina Bringewat

Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen →

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Red Bull auf Höhenflug

Publiziert am 18. Oktober 2012 von Joachim Agüeras Netz

Vergangen Sonntag machte sich Felix Baumgartner daran, vom Rande des Weltalls auf die Erde herab zu springen. Mit nicht viel mehr als einem Schutzanzug und einem Fallschirm. Was auf der einen Seite einen Weltrekord und eine beeindruckende Extremleistung darstellte, war … Weiterlesen →

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