Archiv der Kategorie: Alle

Shareconomy: Der neue Trend – jetzt auch bei Werbe-Slogans?

Jetzt bin ich schon wieder durcheinander gekommen! „Risk Everything“ war doch der aktuelle Slogan von Nike… oder von Adidas? Und von wem war jetzt noch einmal „All in or nothing“?  Irgendwie stehen Adidas und Nike mit ihren aktuellen Aussagen für … Weiterlesen

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Zur falschen Zeit am falschen Ort

Ziemlich fehlplatziert wirkt dieses Mobile Ad auf stern.de: Mit einer Rakete und dem Aufruf „Hier abfeuern“ wirbt Audi für seinen neuen S1. Ungünstig nur, dass der eigentliche Artikel über das Verschwinden des Malaysia-Airline-Flugs in der Headline fragt: „Wurde MH370 aus … Weiterlesen

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Warum Pretests überflüssig sind

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen

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Ihre Kampagnen des Jahres 2013

Liebe Leser, wir hatten Sie im Januar gefragt, was Ihre persönliche Kampagne des Jahres ist. Vielen Dank allen, die dem Aufruf gefolgt sind und uns einen Vorschlag geschickt haben. Aus den vielen spannenden Antworten möchten wir Ihnen nun wie angekündigt … Weiterlesen

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Verlosung Kindle Fire HD-Tablet – Nennen Sie uns Ihre Kampagne des Jahres 2013!

Liebe Leser unseres Blogs (und solche, die es werden wollen), wir möchten den Spieß zum Start ins neue Jahr einmal umdrehen: Sagen SIE uns, welche Kampagne für Sie die Kampagne des Jahres 2013 ist! Welche Kampagne war besonders aufmerksamkeitsstark, hat … Weiterlesen

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Hamburgs traurigste Werbefläche

Digitale Riesenposter gehören zu den Top-Innovationen der Außenwerbung. Sie sind attraktiv, kurzweilig und vor allem auffällig. Eigentlich kann man jedem Werbetreibenden nur raten, eine solche Fläche zu buchen. Gerade auf der Hamburger Reeperbahn mit tausenden Passanten pro Tag wird Aufmerksamkeit … Weiterlesen

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Bekannte Wahrzeichen als Werbeplattform

An Name-Sponsoring für Sportarenen, Veranstaltungen oder Sportmannschaften haben wir uns bereits gewöhnt. Auch dass Denkmäler bei der Renovierung vom Sponsor eingehüllt werden ist keine Seltenheit mehr. Da auch viele Städte mit leeren Kassen kämpfen, haben sie jetzt eine neue Geschäftsidee … Weiterlesen

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Das Volk will Print-Werbung

MediaAnalyzer führt gelegentlich QuickSurveys zu aktuellen Themen aus unserem Fachgebiet durch. In unserer letzten Befragung ging es um das Thema Zeitschriften. Bekanntlich hat der Printmarkt seit längerem mit deutlich rückläufigen Leserzahlen zu kämpfen, was sich zum Teil auch auf die … Weiterlesen

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Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen

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Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Bei marktforschung.de ist gerade ein Artikel erschienen, den ich gern weiterempfehlen und kurz kommentieren möchte. Der Artikel „Der Marktforscher im Projekt. Daten erhoben und jetzt!?“ beschäftigt sich damit, dass die Marktforschung oft für sich allein arbeitet, anstatt dass Ergebnisse und … Weiterlesen

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Shazam als sinnvolle Alternative zum QR-Code KANN funktionieren

QR-Codes in der Werbung werden immer beliebter – werden aber auch gerne mal als unnütz kritisiert. Ja, darüber lässt sich streiten, aber ich denke, es gibt durchaus sinnvolle Gelegenheiten QR-Codes zu integrieren, Medien miteinander zu verknüpfen und im Optimalfall sofort … Weiterlesen

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QR Codes auf Outdoor-Werbung – Sinnvoll integriert

Ich bin trotz großem Technik-Optimismus und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem was QR-Codes angeht meist eher skeptisch. Das kann gut und praktisch sein, aber wichtig ist eben auch: Wozu setzt man als Werbetreibender den QR-Code ein? Ist es überhaupt Zielführend diesen in … Weiterlesen

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Die Schlacht um Talente – Internal Employer Branding

Wie die Wahrnehmung eines Unternehmens nach außen und nach innen beschaffen ist, spielt im Kontext der demografischen Situation Deutschlands eine maßgebliche Rolle, denn längst ist es nicht mehr selbstverständlich, dass junge Talente einfach an die Türe klopfen. In Zeiten des … Weiterlesen

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Die Treppe – ein Ort für kreative Werbung

Wie auch schon in anderen Städten zuvor, lässt uns Ritter Sport nun auch am Hamburger Hauptbahnhof sehr kreativ das Wasser im Mund zusammenlaufen. Kurzerhand wurden die Treppenaufgänge vom Einheitsgrau befreit und vor uns türmen sich verführerische Schokoladentafeln in allen Sorten. … Weiterlesen

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Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

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Ich liebe dich noch immer, Social Media!

Viele Unternehmen haben sich bereits auf die unterschiedlichen Social Media Plattformen gewagt, in der Hoffnung damit neue und effektivere Wege in ihren Public Relations zu finden. Doch auch nach mittlerweile einigen Jahren Erfahrung tun sich die Meisten immer noch schwer … Weiterlesen

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Augen auf Onlinewerbung (Teil I): Bannerblindness als psychologisches Phänomen

Kennen Sie das auch: Sie surfen im Netz, browsen durch die Suchergebnisse auf Google und mit jedem Klick blinken neue Banner auf. Man bemerkt zwar, dass irgendetwas am Rande der Websites die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte, aber meistens wehrt … Weiterlesen

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Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

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Über den Einfluss von TV-Spots auf die Bildung von Markenpräferenzen

Welche Automarke präferieren Sie? Oder anders gefragt: Welche Automarke kommt für Sie beim Kauf überhaupt nicht in Frage? Und welche Rolle spielt TV-Werbung beim Autokauf für Sie? In einer Studie haben wir die Wirkung von 21 TV-Spots für Mittelklasse-Pkw untersucht … Weiterlesen

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Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

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