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Meta
Monatsarchive: Juli 2011
Größe ist nicht alles: Von Äpfeln, Birnen und Benchmarks
Menschen wollen vergleichen: sich selbst mit anderen aber auch verschiedene Dinge miteinander. Der Vergleich hilft, sich ein realistisches Bild von der Welt zu machen. Der amerikanische Sozialpsychologe Leon Festinger hielt dieses Sich-Vergleichen-Wollen sogar für ein sehr wichtiges, menschliches Bedürfnis. Kein … Weiterlesen
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Der positive Effekt von negativen Nachrichten
Ob bei der Wirkung von Printanzeigen, Plakaten, Online- oder TV-Werbung – die Botschaft spielt immer eine entscheidende Rolle. Möglichst perfekt soll es sein, das beworbene Produkt, ohne Haken, ohne Macke und vor allem besser als andere. Ich möchte nichts Negatives … Weiterlesen
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Nervig, nerviger, TV-Werbung – gut, besser Plakatwerbung
Wer kennt das nicht: Man sitzt abends auf der Couch und schaut sich einen Block-Buster im Fernsehen an. Und dann, mitten in der spannendsten Szene: Werbung. Oder aber während eines wichtigen Dialogs fährt plötzlich eine überdimensionale Bier-Flasche durchs Bild. Auch … Weiterlesen
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Online-Erreichbarkeit schwieriger Zielgruppen zunehmend leichter
Gerade in den Anfängen war die schwierige Erreichbarkeit von Zielgruppen ein wesentlicher Kritikpunkt an Online-Marktforschung und Online-Werbung. Während jüngere (und technikaffine) Männer sehr schnell recht gut im Internet zu erreichen waren, konnten gerade ältere Menschen nur schwer angesprochen werden. Die … Weiterlesen
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Social Media meets Reality
Heute gab es bei mir zum Mittag eine – im wahrsten Sinne des Wortes – fleischgewordene Social-Media-Kampagne: Den Gewinner der Social Media-Kampagne „Mein Burger“ von McDonalds: Just Stevinho (siehe Abbildung). War echt lecker! Erstaunlich war auch die Erkenntnis beim Kauen: … Weiterlesen
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Trauet euren Augen nicht…
„Was nicht gesehen wird, kann auch nicht wirken.“ Jeder, der schon länger mit MediaAnalyzer zusammenarbeitet, hat diesen Satz sicher schon einmal gehört. Denn dieser Satz stellt eine Grundvoraussetzung in der Kampagnengestaltung dar. Nicht nur wir Marktforscher predigen das. Auch die … Weiterlesen
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