Archiv der Kategorie: Wahrnehmung

Deutscher Werberat: Bilanz 2014

Der Deutsche Werberat hat diese Woche seine Bilanz für 2014 veröffentlicht. Im vergangenen Jahr musste der Werberat über 387 Werbemaßnahmen entscheiden – 14 Prozent mehr als im Jahr 2013. Insgesamt 111 Fälle wurden als kritisch beurteilt. Immerhin 88 der verantwortlichen … Weiterlesen

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Point of Sale – Wenn die Lust am Snackautomaten vergeht

Wer kennt das nicht:  Man steht am Bahnsteig und die Bahn kommt mal wieder zu spät. Diese unfreiwilligen Wartezeiten lösen bei mir zumeist ein Gefühl aus – HUNGER! Wann, wenn nicht jetzt, sollte der Snackautomat eine geradezu magische Anziehungskraft besitzen? … Weiterlesen

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Erotik und Werbewirkung

Immer wieder erreichen uns Fragen zum Thema „Erotik und Werbung“. Was geht? Was geht nicht? Ist das eine gute oder eine schlechte Idee? Was bewirken erotische Darstellungen in Werbemitteln? Erste Antwort: Aufmerksamkeit anziehen. Ist das gut für die Werbewirkung? Ja! Soll … Weiterlesen

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Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

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Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

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Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

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Red Bull auf Höhenflug

Vergangen Sonntag machte sich Felix Baumgartner daran, vom Rande des Weltalls auf die Erde herab zu springen. Mit nicht viel mehr als einem Schutzanzug und einem Fallschirm. Was auf der einen Seite einen Weltrekord und eine beeindruckende Extremleistung darstellte, war … Weiterlesen

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Online Werbung – nicht immer schön, aber selten

Ok, Werbung muss auffallen. Und für Banner-Werbung im Internet ist das nicht immer leicht. Viele Internet-User haben sich an die klassischen Platzierungen gewöhnt und ignorieren diese Bereiche einer Website rigoros oder lassen Banner gleich durch Werbeblocker ausblenden. Pop-Ups werden natürlich … Weiterlesen

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Sexismus oder Sex sells – Stress mit dem Werberat im Sinne der Aufmerksamkeit

Werbung muss wirken, darin sind sich sicher alle Werbetreibenden einig. Aber um zu wirken, muss die Werbung wahrgenommen werden. Und um wahrgenommen zu werden, muss sie zwischen den zahlreichen Werbebotschaften, die uns täglich begegnen, auffallen. Um nun aufzufallen, greifen Werbende … Weiterlesen

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Die Startseiten von Versicherungen im Vergleich – wenn der erste Eindruck der letzte bleibt

Heute mal in eigener Sache: Haben Sie schon eine Zahnzusatzversicherung? Wie sieht es aus mit einer Arbeitsunfähigkeitsversicherung?  Oder wollen Sie vielleicht noch bis zum 30. November Ihre Kfz-Versicherung wechseln? Wenn wir eine neue Versicherung suchen, werden wohl die meisten von … Weiterlesen

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BTL? BTL! Die unterschätzte Macht des Below the Line-Marketings

Was denken Sie eigentlich über ATL und BTL? Nicht nur Marketing Manager wissen: Dabei handelt es sich weder um britische Telekommunikationsanbieter noch um indische Transportunternehmen. ATL – Above the Line und BTL – Below the Line sind der Versuch, Marketingmaßnahmen … Weiterlesen

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Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Werbung hat viele unterschiedliche Ziele und Facetten: Werbung soll emotionalisieren, erklären, bekannt machen. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Abverkauf stärken,  soll ein Produkt oder eine Marke der Zielgruppe näher bringen. Ganz schön viele Aufgaben für eine Din A 4-Seite … Weiterlesen

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Trauet euren Augen nicht…

„Was nicht gesehen wird, kann auch nicht wirken.“ Jeder, der schon länger mit MediaAnalyzer zusammenarbeitet, hat diesen Satz sicher schon einmal gehört. Denn dieser Satz stellt eine Grundvoraussetzung in der Kampagnengestaltung dar. Nicht nur wir Marktforscher predigen das. Auch die … Weiterlesen

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Die Bedeutung funktionierender Blickführung für Anzeigen und Plakate

Erfolgreiche Werbemittel brauchen sympathische, attraktive und passende Testimonials. Soweit so gut. Doch oft wird übersehen, dass es nötig ist, dieses Testimonial auch visuell ideal in Szene zu setzen. Jeder kennt das: Zeigt oder blickt unser Gegenüber auf einen Gegenstand oder … Weiterlesen

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Wirkung von Online-Marketing-Maßnahmen sinnvoll messen

Begriffe wie click-through, conversion rate oder cost-per-click prägen bislang das Bild der Werbewirkungsmessung bzw. des Controllings von Online Ads. Click-Through Rates von unter 1% sind dabei eher die Regel als eine Ausnahme. Als Indikator für effektive Werbewirkung greifen diese Kennzahlen … Weiterlesen

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Das Kreuz mit den GROSSBUCHSTABEN kostet New York $27 Mio. Dollar

Texte in GROSSBUCHSTABEN sind schwerer zu lesen als Texte in Groß- und Kleinbuchstaben. Das ist weitläufig bekannt und wer daran zweifelt, kann hier gerne einen kleinen Selbstversuch starten: Einfach lesen: „Luat enier Sidtue an eienr elgnhcsien Uvrsnäiett, ist es eagl … Weiterlesen

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