Archiv des Autors: Andreas Böttcher

Shareconomy: Der neue Trend – jetzt auch bei Werbe-Slogans?

Publiziert am 10. Juli 2014 von Andreas Böttcher

Jetzt bin ich schon wieder durcheinander gekommen! „Risk Everything“ war doch der aktuelle Slogan von Nike… oder von Adidas? Und von wem war jetzt noch einmal „All in or nothing“?  Irgendwie stehen Adidas und Nike mit ihren aktuellen Aussagen für … Weiterlesen →

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Über den Einfluss von TV-Spots auf die Bildung von Markenpräferenzen

Publiziert am 9. Januar 2013 von Andreas Böttcher

Welche Automarke präferieren Sie? Oder anders gefragt: Welche Automarke kommt für Sie beim Kauf überhaupt nicht in Frage? Und welche Rolle spielt TV-Werbung beim Autokauf für Sie? In einer Studie haben wir die Wirkung von 21 TV-Spots für Mittelklasse-Pkw untersucht … Weiterlesen →

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Testimonials und die Tyrannei der Masse

Publiziert am 25. April 2012 von Andreas Böttcher

Neulich im SPON-Forum gelesen: Ganz offenbar ist Persönlichkeits-Werbung in Zeiten von Shitstorm und Tyrannei der Masse keine gute Idee. Der SPON-Forist tao68 kommentierte damit einen Artikel über den Kundenfrust bei 1&1, der trotz (oder gerade wegen?) der Image-Kampagne mit „Mr. … Weiterlesen →

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Sehen, was andere sehen – Visualisierung von Aufmerksamkeitsdaten

Publiziert am 9. Dezember 2011 von Andreas Böttcher

Zahlenkolonnen, staub-trockene Statistiken, endlose Tabellenbände soweit das Auge reicht. Die Erkenntnisse aus komplexen Daten sind nicht immer einfach darstellbar. Auch in der Aufmerksamkeitsforschung messen wir nackte Zahlen, u.a. Zeiträume im Milisekundenbereich oder Kontaktwerte. Es ist nun einmal, wie es ist: … Weiterlesen →

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Usability: Unscharfe Web-Teaser – eine gute Idee?

Publiziert am 8. November 2011 von Andreas Böttcher

Auf usabilityblog.de habe ich letzte Woche einen interessanten Beitrag von Thorsten Wilhelm gelesen. Darin stellte er die These auf, dass sich unscharfe Teaser auf einer Webseite von anderen Elementen abheben und somit auffällig sind und schnell fixiert werden. Als Beispiel … Weiterlesen →

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Wie wichtig die Glaubwürdigkeit von Anzeigen für das Markenimage ist

Publiziert am 22. August 2011 von Andreas Böttcher

Vor gar nicht allzu langer Zeit haben wir hier in diesem Blog von irreführender Werbung berichtet. Nun gab es ganz aktuell einige Urteile im Fall von Internet–Flatrate–Werbungen. Irreführend ist hier die Bezeichnung „unbegrenzt surfen“, wo doch tatsächlich die Übertragungsgeschwindigkeit nach … Weiterlesen →

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Größe ist nicht alles: Von Äpfeln, Birnen und Benchmarks

Publiziert am 25. Juli 2011 von Andreas Böttcher

Menschen wollen vergleichen: sich selbst mit anderen aber auch verschiedene Dinge miteinander. Der Vergleich hilft, sich ein realistisches Bild von der Welt zu machen. Der amerikanische Sozialpsychologe  Leon Festinger hielt dieses Sich-Vergleichen-Wollen sogar für ein sehr wichtiges, menschliches Bedürfnis. Kein … Weiterlesen →

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Social Media meets Reality

Publiziert am 6. Juli 2011 von Andreas Böttcher

Heute gab es bei mir zum Mittag eine – im wahrsten Sinne des Wortes – fleischgewordene Social-Media-Kampagne: Den Gewinner der Social Media-Kampagne „Mein Burger“ von McDonalds: Just Stevinho (siehe Abbildung). War echt lecker! Erstaunlich war auch die Erkenntnis beim Kauen: … Weiterlesen →

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Werbung für Werbung für Werbung für Werbung

Publiziert am 28. April 2011 von Andreas Böttcher

Neulich in meiner Programm-Zeitschrift: Wusste ich es doch: Im Fernsehen läuft auch nichts Gescheites mehr. Da trifft es sich doch ganz gut, dass mich die Fernseh-Zeitschrift meines Vertrauens auf DAS TV-Event am Samstagabend hinweist: Ein – Achtung, festhalten – TV-Spot! … Weiterlesen →

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Mit dem Essen spielt man nicht – oder etwa doch?

Publiziert am 25. März 2011 von Andreas Böttcher

Der Brot-Hersteller Lieken-Urkorn hat mit seinem TV-Spot „Mehlbilder“ ein Publikums-Voting gewonnen. Zwar ist der Spot schon einige Monate alt, aber erist doch immer wieder faszinierend.

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Wirkung von Online-Marketing-Maßnahmen sinnvoll messen

Publiziert am 1. März 2011 von Andreas Böttcher

Begriffe wie click-through, conversion rate oder cost-per-click prägen bislang das Bild der Werbewirkungsmessung bzw. des Controllings von Online Ads. Click-Through Rates von unter 1% sind dabei eher die Regel als eine Ausnahme. Als Indikator für effektive Werbewirkung greifen diese Kennzahlen … Weiterlesen →

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