Schlagwort-Archive: Werbewirkung

Warum Pretests überflüssig sind

Marktforscher sind ja immer schnell dabei, alles testen zu wollen. Besonders Werbekampagnen stehen dabei im Zentrum des Forschungsinteresses. In diesem Artikel soll dies einmal kritisch beleuchtet werden. Es gibt nämlich eine ganze Reihe von guten Gründen, die gegen Pretests sprechen. … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Pretests überflüssig sind

Hamburgs traurigste Werbefläche

Digitale Riesenposter gehören zu den Top-Innovationen der Außenwerbung. Sie sind attraktiv, kurzweilig und vor allem auffällig. Eigentlich kann man jedem Werbetreibenden nur raten, eine solche Fläche zu buchen. Gerade auf der Hamburger Reeperbahn mit tausenden Passanten pro Tag wird Aufmerksamkeit … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , | Kommentare deaktiviert für Hamburgs traurigste Werbefläche

Erotik und Werbewirkung

Immer wieder erreichen uns Fragen zum Thema „Erotik und Werbung“. Was geht? Was geht nicht? Ist das eine gute oder eine schlechte Idee? Was bewirken erotische Darstellungen in Werbemitteln? Erste Antwort: Aufmerksamkeit anziehen. Ist das gut für die Werbewirkung? Ja! Soll … Weiterlesen

Veröffentlicht unter MediaAnalyzer, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Erotik und Werbewirkung

Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Dass wir die polarisierenden und auf der Grenze wandelnden SIXT-Motive nicht immer schlecht finden, dürfte regelmäßigen Lesern dieses Blogs noch präsent sein. Nun legte der Autovermieter erneut ein aktuelles Motiv mit Talk-of-the-town-Potential vor. Unter einem Foto von Gustl Mollath wirbt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Sixt schiesst über das Ziel hinaus – Grenzen der Provokation im Fall Mollath

Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Der Autovermieter Sixt ist nicht nur für sein Kerngeschäft der Autovermietung bekannt, sondern auch für seine kreativen Werbemotive, die uns gerne mal schmunzeln lassen. Dazu nutzt Sixt nicht nur sein schlichtes aber immer wieder strikt eingehaltenes Corporate Design, welches schon … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Sixt und die Politiker – Der Autovermieter hat wieder einmal schnell reagiert

Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Bei marktforschung.de ist gerade ein Artikel erschienen, den ich gern weiterempfehlen und kurz kommentieren möchte. Der Artikel „Der Marktforscher im Projekt. Daten erhoben und jetzt!?“ beschäftigt sich damit, dass die Marktforschung oft für sich allein arbeitet, anstatt dass Ergebnisse und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Warum Marktforschung in Entscheidungsprozesse eingebunden sein muss

Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Das Video Portal youtube.com testet in Deutschland derzeit ein neues Konzept für die Darstellung von Werbe-Spots. Dabei kann der Nutzer aus einer Palette verschiedener Spots genau den auswählen, den er am liebsten sehen möchte. Dadurch wird die Relevanz der gezeigten … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , | Kommentare deaktiviert für Augen auf Online-Werbung (Teil II): Werbe-Videos im WWW

Eine Anzeige ist eine Anzeige ist eine Anzeige – und kein Plakat

Jeden Morgen komme ich an einer sehr großen Werbefläche vorbei. Schon auf dem Weg zur S-Bahn kann ich sie sehen und vom S-Bahn-Gleis aus dann noch einmal genauer betrachten. Dort  hab ich so schon die verschiedensten XXL-Plakate bewundern dürfen und … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | 2 Kommentare

Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Bei MediaAnalyzer beschäftigen wir uns neben dem Test von Kampagnen selbstverständlich auch mit der Entwicklung der Medien, in denen die Kampagnen geschaltet werden. Dabei ist ein zentraler Trend der vergangenen Jahre bekanntlich die Bewegung von Print zu Online. Nun stellt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Print wirkt wirklich, Web wirkt wenig

Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung

Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | Ein Kommentar

Sexismus oder Sex sells – Stress mit dem Werberat im Sinne der Aufmerksamkeit

Werbung muss wirken, darin sind sich sicher alle Werbetreibenden einig. Aber um zu wirken, muss die Werbung wahrgenommen werden. Und um wahrgenommen zu werden, muss sie zwischen den zahlreichen Werbebotschaften, die uns täglich begegnen, auffallen. Um nun aufzufallen, greifen Werbende … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , | Ein Kommentar

Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…

Egal ob der Kaiser Franz oder Herr Kaiser von der Hamburg Mannheimer – die Auswahl eines passenden, starken Testimonials oder Models für die Werbekampagne ist ein bedeutsamer Schritt, schließlich schafft man hiermit im besten Fall einen echten Markenbotschafter (und im … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…

Wie TV-Spots hohe Awareness schaffen und auf das Markenimage einzahlen.

Wir bei MediaAnalyzer haben wirklich einen tollen Job. Wir sind ja in der glücklichen Situation, Werbung zu testen und unsere Kunden dabei zu unterstützen, aus guten Kampagnen-Ideen das Maximum für die Marke herauszuholen. Konkret bedeutet das zum Beispiel, jene Variante … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Consumer, Marktforschung, MediaAnalyzer, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Wie TV-Spots hohe Awareness schaffen und auf das Markenimage einzahlen.

Internet vs. TV: Nicht nur der Werbespot, sondern auch der Werbeträger wirkt!

Jeder von uns arrangiert sich mit Medien auf individuelle Art und Weise: Es gibt Menschen, die behaupten sogar abhängig zu sein – weitaus mehr sind es tatsächlich. Und auch solche, die Medienkonsum ablehnen. Die Mehrheit integriert jedoch Medien, ob aus … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Internet vs. TV: Nicht nur der Werbespot, sondern auch der Werbeträger wirkt!

Wie wichtig die Glaubwürdigkeit von Anzeigen für das Markenimage ist

Vor gar nicht allzu langer Zeit haben wir hier in diesem Blog von irreführender Werbung berichtet. Nun gab es ganz aktuell einige Urteile im Fall von Internet–Flatrate–Werbungen. Irreführend ist hier die Bezeichnung „unbegrenzt surfen“, wo doch tatsächlich die Übertragungsgeschwindigkeit nach … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Consumer, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Wie wichtig die Glaubwürdigkeit von Anzeigen für das Markenimage ist

Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Werbung hat viele unterschiedliche Ziele und Facetten: Werbung soll emotionalisieren, erklären, bekannt machen. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Abverkauf stärken,  soll ein Produkt oder eine Marke der Zielgruppe näher bringen. Ganz schön viele Aufgaben für eine Din A 4-Seite … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Wahrnehmung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Größe ist nicht alles: Von Äpfeln, Birnen und Benchmarks

Menschen wollen vergleichen: sich selbst mit anderen aber auch verschiedene Dinge miteinander. Der Vergleich hilft, sich ein realistisches Bild von der Welt zu machen. Der amerikanische Sozialpsychologe  Leon Festinger hielt dieses Sich-Vergleichen-Wollen sogar für ein sehr wichtiges, menschliches Bedürfnis. Kein … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , | Kommentare deaktiviert für Größe ist nicht alles: Von Äpfeln, Birnen und Benchmarks

Trostlose Zeiten für die Click-Through-Rate

Online wirkt! Das hat einmal mehr die hier am 1.März beschriebene Studie amerikanischer Forscher gezeigt, die den Einfluss von Online Ads auf die Verkaufszahlen nachgewiesen hat. Ergebnis: Der durch die Online Ads generierte zusätzliche Umsatz übersteigt die Kosten der Kampagne … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Werbewirkung | Verschlagwortet mit , , , , , , , | 2 Kommentare

Wirkung von Online-Marketing-Maßnahmen sinnvoll messen

Begriffe wie click-through, conversion rate oder cost-per-click prägen bislang das Bild der Werbewirkungsmessung bzw. des Controllings von Online Ads. Click-Through Rates von unter 1% sind dabei eher die Regel als eine Ausnahme. Als Indikator für effektive Werbewirkung greifen diese Kennzahlen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung, Online-Marketing, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , | Kommentare deaktiviert für Wirkung von Online-Marketing-Maßnahmen sinnvoll messen