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Archiv der Kategorie: Alle
Wer wirbt für wen? – Sportler in der Werbung
Ob Banken-Werbung mit Dirk Nowitzki, Chips-Werbung mit Bastian Schweinsteiger oder Bier-Werbung mit den Klitschko Brüdern – jeder kennt sicherlich den ein oder anderen Werbespot, in dem ein Sportler seine Nase für ein Markenprodukt in die Kamera hält. Seit gestern läuft … Weiterlesen
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Red Bull auf Höhenflug
Vergangen Sonntag machte sich Felix Baumgartner daran, vom Rande des Weltalls auf die Erde herab zu springen. Mit nicht viel mehr als einem Schutzanzug und einem Fallschirm. Was auf der einen Seite einen Weltrekord und eine beeindruckende Extremleistung darstellte, war … Weiterlesen
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Einfach mal glücklich sein – am leichtesten geht das in Hamburg
Laut dem neuen Glücksatlas der Deutschen Post sind wir Hamburger bundesweit am glücklichsten. Das liest sich natürlich prima, gerade als Hamburger. Offenbar ist „unsere“ Stadt lebenswert. Für Marktforscher besonders interessant: Die Details. So plakativ das Gesamtfazit zunächst ausfällt, so wichtig … Weiterlesen
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Schwul ist cool…
…so heißt es in einem unlängst erschienenen Artikel auf Spiegel-Online. Darin geht es konkret um eine aktuelle Anzeige von General Motors, in welcher sich ein Chevrolet bei Mom und Dad als Elektroauto outet. Eine, wie ich (als Heterosexuelle) finde, sehr … Weiterlesen
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Der neue IKEA-Katalog: Print lebt – und wie!
Ja, ich bin IKEA-Kunde und mit mir deutschlandweit noch etwa 50 Millionen andere Menschen. In meiner Wohnung findet sich sicher in jedem Zimmer etwas aus dem schwedischen Möbelhaus. Im Schlafzimmer: das ist leicht, ein Pax-Schrank. Im Wohnzimmer: na klar, ein … Weiterlesen
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First is best – Warum wir präferieren, was wir zuerst gesehen haben
Wer kennt das nicht: man ist stundenlang auf der Suche nach einer neuen Klamotte oder klappert ein Restaurant nach dem nächsten ab und entscheidet sich am Ende doch für das, was einem zuerst über den Weg gelaufen ist. Was wir … Weiterlesen
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Verführerische Werbung – von der Werbelüge zur Fettleibigkeit?
Ich esse gern Süßigkeiten, Burger oder Cola. Dennoch ernähre ich mich bewusst und treibe gern und regelmäßig Sport. Dazu haben mich meine Eltern erzogen. Dennoch scheint die Werbung starken Einfluss auf die Ernährung zu haben. Fastfoodketten, Süßigkeiten- und Softdrinkhersteller werben … Weiterlesen
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Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus – was regt am meisten auf? Die Top-Ten der unbeliebtesten Werbekampagnen
Zum 50.Geburtstag veröffentlichte die britische Werbeaufsichtsbehörde „Advertising Standards Authority“, kurz ASA in ihrem aktuellen Jahresbericht eine Top-10-Liste der meist beklagten Werbekampagnen der letzten 50 Jahre. Mit 1.671 Beschwerden auf Platz 1 steht ein TV-Spot des Fast Food Herstellers Kentucky Fried … Weiterlesen
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Vergleichende Werbung: O2 schlägt zurück
Seit 12 Jahren darf in der EU vergleichend geworben werden, also die Vorteile der eigenen Produkte denen der Konkurrenz gegenübergestellt werden. Hierzulande gehen Firmen diesen Werbeweg noch recht vorsichtig, wohl aus Angst vor zurückschlagenden Kampagnen oder dem zurückschlagenden Anwalt. Schade … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Konkurrenz, Konkurrenzvergleich, o2, Telekom, Vergleichende Werbung, Web-Ads
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Testimonials und die Tyrannei der Masse
Neulich im SPON-Forum gelesen: Ganz offenbar ist Persönlichkeits-Werbung in Zeiten von Shitstorm und Tyrannei der Masse keine gute Idee. Der SPON-Forist tao68 kommentierte damit einen Artikel über den Kundenfrust bei 1&1, der trotz (oder gerade wegen?) der Image-Kampagne mit „Mr. … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit 1&1, Carglass, Glaubwürdigkeit, Marcell D'Avis, Shitstorm, Testimonials, Wiesenhof
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Point of Sale – Die Bedeutung eines guten Packages für ein erfolgreiches Produkt
Wenn wir über Marketing und Werbewirkung sprechen, dann meinen wir häufig TV, Print, Outdoor oder Dialogmarketing, gelegentlich auch Online, Radio oder Promotion. Dabei übersehen wir manchmal, dass ein ganz wichtiger Baustein für die erfolgreiche Vermarktung eines Produktes natürlich dort liegt, … Weiterlesen
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Online Werbung – nicht immer schön, aber selten
Ok, Werbung muss auffallen. Und für Banner-Werbung im Internet ist das nicht immer leicht. Viele Internet-User haben sich an die klassischen Platzierungen gewöhnt und ignorieren diese Bereiche einer Website rigoros oder lassen Banner gleich durch Werbeblocker ausblenden. Pop-Ups werden natürlich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Aufmerksamkeit, Online Ads, Online-Banner, Online-Marketing, Onlinemarketing, Wahrnehmung
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Sexismus oder Sex sells – Stress mit dem Werberat im Sinne der Aufmerksamkeit
Werbung muss wirken, darin sind sich sicher alle Werbetreibenden einig. Aber um zu wirken, muss die Werbung wahrgenommen werden. Und um wahrgenommen zu werden, muss sie zwischen den zahlreichen Werbebotschaften, die uns täglich begegnen, auffallen. Um nun aufzufallen, greifen Werbende … Weiterlesen
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(Zuviel) Online-Werbung wirkt (kontraproduktiv?)
Präsenz und Sichtbarkeit sind, wie bekannt sein dürfte, ein hohes Gut auch im Bereich der Online-Werbung. Webads sollen schließlich gesehen und beachtet werden. Ein beliebter und naheliegender Weg in den Fokus der Aufmerksamkeit und damit hoffentlich in die Gehirne der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing
Verschlagwortet mit Google, Online-Marketing, Web-Ads, WebAd
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Kontextbasierte Online-Werbeplatzierung – Aufmerksamkeitsmagnet oder Imagerisiko?
Wer am Wochenende die Website eines der führenden Mail Provider aufgerufen hat, wird auf der Startseite das Bild des havarierten Kreuzfahrtschiffes «Costa Concordia» gesehen haben und möglicherweise auch die daneben platzierte Werbung von AIDA. Nur ein Beispiel von vielen aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Online-Marketing, Werbewirkung
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ING-DiBa im „Shitstorm“ – Wurstwerbung macht Vegetarier wild
Zum neuen Jahr nimmt man sich meist etwas Gutes vor, ich z.B. möchte noch stärker auf Fleisch verzichten. Dies wird mir hoffentlich leicht fallen, da ich friedlich mit einer Vegetarierin zusammen lebe. Bei uns zu Hause gibt es kein Fleisch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Social Media
Verschlagwortet mit Dirk Nowitzki, Facebook, ING-DiBa, Shitstorm, Social Media
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2011 – Ein Jahr im marktforscherischen Schnelldurchlauf
Seit fast zwölf Monate ist unser MediaAnalyzer-Blog jetzt online. Zwölf spannende Monate, in denen wir uns hier, wie auch im beruflichen Alltag, mit unterschiedlichsten Themen beschäftigen durften. Wir haben erlebt, wie Wahrnehmungsforschung dazu führt, dass New York $ 27.000.000 investiert. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Marktforschung
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Sehen, was andere sehen – Visualisierung von Aufmerksamkeitsdaten
Zahlenkolonnen, staub-trockene Statistiken, endlose Tabellenbände soweit das Auge reicht. Die Erkenntnisse aus komplexen Daten sind nicht immer einfach darstellbar. Auch in der Aufmerksamkeitsforschung messen wir nackte Zahlen, u.a. Zeiträume im Milisekundenbereich oder Kontaktwerte. Es ist nun einmal, wie es ist: … Weiterlesen
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Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…
Egal ob der Kaiser Franz oder Herr Kaiser von der Hamburg Mannheimer – die Auswahl eines passenden, starken Testimonials oder Models für die Werbekampagne ist ein bedeutsamer Schritt, schließlich schafft man hiermit im besten Fall einen echten Markenbotschafter (und im … Weiterlesen
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Kreative Outdoor Werbung – schnell reagiert, gut platziert
Werbung wird immer im Kontext eines spezifischen Umfeldes betrachtet: Im Umfeld anderer Werbung, in einem redaktionellen Umfeld, auf einer Webseite oder auch draußen zwischen Häusern und Geschäften. Abhängig vom Medium ist das Umfeld unterschiedlich stark, unterschiedlich flexibel und hat nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Alle, Werbewirkung
Verschlagwortet mit Impact, kreative Werbung, Outdoor, Plakat, Umfeld
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