Archiv der Kategorie: Alle

Usability: Unscharfe Web-Teaser – eine gute Idee?

Publiziert am 8. November 2011 von Andreas Böttcher

Auf usabilityblog.de habe ich letzte Woche einen interessanten Beitrag von Thorsten Wilhelm gelesen. Darin stellte er die These auf, dass sich unscharfe Teaser auf einer Webseite von anderen Elementen abheben und somit auffällig sind und schnell fixiert werden. Als Beispiel … Weiterlesen →

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Wie TV-Spots hohe Awareness schaffen und auf das Markenimage einzahlen.

Publiziert am 27. Oktober 2011 von Joachim Agüeras Netz

Wir bei MediaAnalyzer haben wirklich einen tollen Job. Wir sind ja in der glücklichen Situation, Werbung zu testen und unsere Kunden dabei zu unterstützen, aus guten Kampagnen-Ideen das Maximum für die Marke herauszuholen. Konkret bedeutet das zum Beispiel, jene Variante … Weiterlesen →

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„Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Publiziert am 18. Oktober 2011 von Davina Bringewat

Über Pre-Roll-Werbung lässt sich sicher streiten. Die einen sind genervt, wenn sie Videoinhalte im Web nicht gleich ansehen können, die anderen können verstehen, dass hochwertige Inhalte auch finanziert werden müssen. Wo sich aber, denke ich, alle einig sind: Wenn schon … Weiterlesen →

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Internet vs. TV: Nicht nur der Werbespot, sondern auch der Werbeträger wirkt!

Publiziert am 23. September 2011 von Joachim Agüeras Netz

Jeder von uns arrangiert sich mit Medien auf individuelle Art und Weise: Es gibt Menschen, die behaupten sogar abhängig zu sein – weitaus mehr sind es tatsächlich. Und auch solche, die Medienkonsum ablehnen. Die Mehrheit integriert jedoch Medien, ob aus … Weiterlesen →

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Männer trinken Bier, Frauen lieben Schuhe – Geschlechter-Klischees in der Werbung

Publiziert am 6. September 2011 von Joachim Agüeras Netz

Mein Sohn ist vier Jahre alt. Schon seit geraumer Zeit weiß er genau: Wenn im Spielzeugkatalog die rosa Sachen kommen, dann „ist das für Mädchen!“. Paff, Klischee verstanden & funktioniert. Auch in der Werbung wird gern mit Klischees gespielt. Dabei … Weiterlesen →

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Die Startseiten von Versicherungen im Vergleich – wenn der erste Eindruck der letzte bleibt

Publiziert am 26. August 2011 von Davina Bringewat

Heute mal in eigener Sache: Haben Sie schon eine Zahnzusatzversicherung? Wie sieht es aus mit einer Arbeitsunfähigkeitsversicherung? Oder wollen Sie vielleicht noch bis zum 30. November Ihre Kfz-Versicherung wechseln? Wenn wir eine neue Versicherung suchen, werden wohl die meisten von … Weiterlesen →

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BTL? BTL! Die unterschätzte Macht des Below the Line-Marketings

Publiziert am 12. August 2011 von Joachim Agüeras Netz

Was denken Sie eigentlich über ATL und BTL? Nicht nur Marketing Manager wissen: Dabei handelt es sich weder um britische Telekommunikationsanbieter noch um indische Transportunternehmen. ATL – Above the Line und BTL – Below the Line sind der Versuch, Marketingmaßnahmen … Weiterlesen →

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Irreführende Werbung – von Julia Roberts, Photoshop und anderen Irrtümern

Publiziert am 1. August 2011 von Davina Bringewat

Models in der Werbung sind retuschiert. Das ist weder ein Geheimnis, noch eine Überraschung. Insbesondere die Kosmetikbranche möchte uns gerne weiß machen, wie schön wir doch mit ihren Produkten werden können. Mir huscht beim Betrachten einer solchen Anzeige gerne mal … Weiterlesen →

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Größe ist nicht alles: Von Äpfeln, Birnen und Benchmarks

Publiziert am 25. Juli 2011 von Andreas Böttcher

Menschen wollen vergleichen: sich selbst mit anderen aber auch verschiedene Dinge miteinander. Der Vergleich hilft, sich ein realistisches Bild von der Welt zu machen. Der amerikanische Sozialpsychologe Leon Festinger hielt dieses Sich-Vergleichen-Wollen sogar für ein sehr wichtiges, menschliches Bedürfnis. Kein … Weiterlesen →

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Der positive Effekt von negativen Nachrichten

Publiziert am 19. Juli 2011 von Joachim Agüeras Netz

Ob bei der Wirkung von Printanzeigen, Plakaten, Online- oder TV-Werbung – die Botschaft spielt immer eine entscheidende Rolle. Möglichst perfekt soll es sein, das beworbene Produkt, ohne Haken, ohne Macke und vor allem besser als andere. Ich möchte nichts Negatives … Weiterlesen →

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Nervig, nerviger, TV-Werbung – gut, besser Plakatwerbung

Publiziert am 13. Juli 2011 von Davina Bringewat

Wer kennt das nicht: Man sitzt abends auf der Couch und schaut sich einen Block-Buster im Fernsehen an. Und dann, mitten in der spannendsten Szene: Werbung. Oder aber während eines wichtigen Dialogs fährt plötzlich eine überdimensionale Bier-Flasche durchs Bild. Auch … Weiterlesen →

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Trauet euren Augen nicht…

Publiziert am 1. Juli 2011 von Joachim Agüeras Netz

„Was nicht gesehen wird, kann auch nicht wirken.“ Jeder, der schon länger mit MediaAnalyzer zusammenarbeitet, hat diesen Satz sicher schon einmal gehört. Denn dieser Satz stellt eine Grundvoraussetzung in der Kampagnengestaltung dar. Nicht nur wir Marktforscher predigen das. Auch die … Weiterlesen →

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Kein Schwein ruft mich an: Online überholt CATI

Publiziert am 24. Mai 2011 von Joachim Agüeras Netz

Geht es Ihnen da genauso wie mir: Mich hat noch nie jemand wegen einer Befragung angerufen. Und ich weiß nicht, ob ich während der Live-Übertragung des DFB-Pokal-Finales die Zeit und die Lust hätte, Fragen zu meiner Zufriedenheit mit der Deutschen … Weiterlesen →

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Geburtstagsgrüße als Werbekampagne – darf Trittbrettfahren so frech sein?

Publiziert am 16. Mai 2011 von Joachim Agüeras Netz

Eigentlich sollte das Geburtstagskind an seinem Geburtstag im Mittelpunkt stehen. So ist es bei Kindern, manchmal auch bei Erwachsenen – aber auch bei Marken?

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Trittbrettfahren in der Werbung – Werbeerfolg im Windschatten aktueller Ideen oder Stories

Publiziert am 5. Mai 2011 von Davina Bringewat

Neid auf jemanden, der im Rampenlicht steht, ist nicht selten. Alle schauen ihn an, er hat die volle Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit ist etwas, was sich viele für ihre Werbung wünschen. Da liegt der Gedanke nahe, sich einfach eine Scheibe abzuschneiden. … Weiterlesen →

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Werbung an der Zielgruppe vorbei

Publiziert am 18. April 2011 von Joachim Agüeras Netz

Wer ist eigentlich Ihre Zielgruppe? Meistens bekommt man auf diese Frage Antworten wie beispielsweise: „überwiegend weiblich, zwischen 25 und 49 Jahren, interessiert sich für XY“. Diese Antwort ist naheliegend, denn mehr weiß man in der Regel gar nicht über die … Weiterlesen →

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Größer, schneller, weiter, frischer, besser – Vergleichende Werbung in Deutschland

Publiziert am 30. März 2011 von Davina Bringewat

Vergleichende Werbung ist in Amerika schon lange erlaubt. Aber auch in Deutschland darf man seit mehr als 10 Jahren vergleichend werben. Dennoch ist dies hierzulande bis heute doch eher die Ausnahme geblieben. Warum? Vergleichende Werbung hat, wie so vieles, Vor- … Weiterlesen →

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Mit dem Essen spielt man nicht – oder etwa doch?

Publiziert am 25. März 2011 von Andreas Böttcher

Der Brot-Hersteller Lieken-Urkorn hat mit seinem TV-Spot „Mehlbilder“ ein Publikums-Voting gewonnen. Zwar ist der Spot schon einige Monate alt, aber erist doch immer wieder faszinierend.

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