Trostlose Zeiten für die Click-Through-Rate
Davina BringewatOnline wirkt! Das hat einmal mehr die hier am 1.März beschriebene Studie amerikanischer Forscher gezeigt, die den Einfluss von Online Ads auf die Verkaufszahlen nachgewiesen hat.
Ergebnis:
Der durch die Online Ads generierte zusätzliche Umsatz übersteigt die Kosten der Kampagne um ein Vielfaches. 78% des

Wirkung von Online-Marketing-Maßnahmen sinnvoll messen
Andreas BöttcherBegriffe wie click-through, conversion rate oder cost-per-click prägen bislang das Bild der Werbewirkungsmessung bzw. des Controllings von Online Ads. Click-Through Rates von unter 1% sind dabei eher die Regel als eine Ausnahme. Als Indikator für effektive Werbewirkung greifen diese Kennzahlen offensichtlich zu kurz. Das zeigt zumindest eine Studie amerikanischer Forscher, die den Einfluss von Online Ads auf die Verkaufszahlen anhand eines großangelegten Experiments nachgewiesen haben.
Randall Lewis und David Reiley haben dabei zusammen mit Yahoo und einer großen amerikanischen Einzelhandelskette zunächst 1,6 Millionen gemeinsame Kunden bzw. Nutzer identifiziert. Jeder dieser gemeinsamen Kunden nahm an dem

Schlagwörter
Kategorien
- Alle (67)
- Consumer (16)
- Marktforschung (37)
- MediaAnalyzer (8)
- Online-Marketing (22)
- Social Media (11)
- Wahrnehmung (16)
- Werbewirkung (53)
Archiv
- März 2015 (1)
- Oktober 2014 (2)
- August 2014 (2)
- Juli 2014 (1)
- Mai 2014 (2)
- April 2014 (1)
- März 2014 (1)
- Februar 2014 (1)
- Januar 2014 (3)
- Dezember 2013 (2)
- November 2013 (1)
- Oktober 2013 (1)
- September 2013 (1)
- August 2013 (2)
- Juni 2013 (2)
- Mai 2013 (1)
- April 2013 (1)
- März 2013 (3)
- Februar 2013 (2)
- Januar 2013 (2)
- November 2012 (2)
- Oktober 2012 (1)
- September 2012 (1)
- August 2012 (1)
- Juli 2012 (2)
- Juni 2012 (2)
- Mai 2012 (1)
- April 2012 (2)
- März 2012 (1)
- Februar 2012 (1)
- Januar 2012 (3)
- Dezember 2011 (3)
- November 2011 (2)
- Oktober 2011 (3)
- September 2011 (2)
- August 2011 (5)
- Juli 2011 (6)
- Juni 2011 (1)
- Mai 2011 (4)
- April 2011 (3)
- März 2011 (6)
- Februar 2011 (3)