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9Aug/11Off

Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Sebastian Grandt

Werbung hat viele unterschiedliche Ziele und Facetten: Werbung soll emotionalisieren, erklären, bekannt machen. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Abverkauf stärken,  soll ein Produkt oder eine Marke der Zielgruppe näher bringen.

Ganz schön viele Aufgaben für eine Din A 4-Seite oder ein Plakat, wenn man beispielsweise an Print denkt.

Kein Wunder, dass wir oft Anzeigen oder Plakate sehen, die all diese Ziele sehr ernst nehmen. Zeitgleich. Ja! Werbung soll all das. Und noch viel mehr. Aber bitte nicht mit einem einzigen Motiv, in einer einzigen Exekution.

Die heutige Welt ist überfüllt von Werbebotschaften. Jeder preist an jeder Ecke seine Vorteile an, präsentiert seine Marke, erklärt sein Produkt. Will begeistern. Nur: Etwas weniger ist oft eigentlich mehr.

Wenn Sie es schaffen, mit Ihrer Anzeige Ihre Zielgruppe für Ihre Marke zu emotionalisieren haben Sie eine hervorragende Anzeige. Wenn Sie es schaffen, mit Ihrem Plakat Ihr neues Produkt zu zeigen und Neugier darauf zu wecken ebenso. Aber alles zugleich? Kaum zu erreichen.

Eine Anzeige wird im Durchschnitt ca. anderthalb bis zwei Sekunden betrachtet.

Wie viele Informationen können Sie in zwei Sekunden aufnehmen?

Plakat von McDonalds: "Netter Versuch, Mama..."

Plakat von McDonalds: "Netter Versuch, Mama..."

Dieser Gedanke sollte bei der Entwicklung und Gestaltung von Werbemitteln nie aus den Augen verloren werden. Erst, wenn es gelingt in diesem Zeitraum Involvement zu erzeugen, kann es gelingen, weiterführende Informationen zu vermitteln oder tieferliegende Ziele zu erreichen.

Versuchen Sie sich auf die wirklich relevanten Inhalte zu fokussieren. Beschränken Sie sich dabei auf ein oder zwei wirkliche Kernbotschaften. Stellen Sie diese auch visuell in den Vordergrund.

Hervorragend umgesetzt wurde das beispielsweise bei diesem Plakat von McDonalds (siehe Abbildung). Drei Worte, ein Produkt (oder zumindest so etwas Ähnliches) und ein Logo - und alles ist gesagt.

Nur, wenn die erste Botschaft einfach zu verarbeiten ist, erreicht sie auch die Zielgruppe.  Und nur dann werden weitere, weniger relevante und weniger präsente Botschaften aufgenommen und verarbeitet.

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Ob es Ihren Anzeigen oder Plakaten gelingt,  schnell und effektiv Ihre wesentlichen Ziele umzusetzen überprüfen wir gern mit unseren Anzeigen- und Plakat-Tests.

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