Archiv der Kategorie: Werbewirkung

Schwul ist cool…

…so heißt es in einem unlängst erschienenen Artikel auf Spiegel-Online. Darin geht es konkret um eine aktuelle Anzeige von General Motors, in welcher sich ein Chevrolet bei Mom und Dad als Elektroauto outet.  Eine, wie ich (als Heterosexuelle)  finde, sehr … Weiterlesen

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Verführerische Werbung – von der Werbelüge zur Fettleibigkeit?

Ich esse gern Süßigkeiten, Burger oder Cola. Dennoch ernähre ich mich bewusst und treibe gern und regelmäßig Sport. Dazu haben mich meine Eltern erzogen. Dennoch scheint die Werbung starken Einfluss auf die Ernährung zu haben. Fastfoodketten, Süßigkeiten- und Softdrinkhersteller werben … Weiterlesen

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Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus – was regt am meisten auf? Die Top-Ten der unbeliebtesten Werbekampagnen

Zum 50.Geburtstag veröffentlichte die britische Werbeaufsichtsbehörde „Advertising Standards Authority“,  kurz ASA in ihrem aktuellen Jahresbericht eine Top-10-Liste der meist beklagten Werbekampagnen der letzten 50 Jahre. Mit 1.671 Beschwerden auf Platz 1 steht ein TV-Spot des Fast Food Herstellers Kentucky Fried … Weiterlesen

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Vergleichende Werbung: O2 schlägt zurück

Seit 12 Jahren darf in der EU vergleichend geworben werden, also die Vorteile der eigenen Produkte denen der Konkurrenz gegenübergestellt werden. Hierzulande gehen Firmen diesen Werbeweg noch recht vorsichtig, wohl aus Angst vor zurückschlagenden Kampagnen oder dem zurückschlagenden Anwalt. Schade … Weiterlesen

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Testimonials und die Tyrannei der Masse

Neulich im SPON-Forum gelesen: Ganz offenbar ist Persönlichkeits-Werbung in Zeiten von Shitstorm und Tyrannei der Masse keine gute Idee. Der SPON-Forist tao68 kommentierte damit einen Artikel über den Kundenfrust bei 1&1, der trotz (oder gerade wegen?) der Image-Kampagne mit „Mr. … Weiterlesen

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Point of Sale – Die Bedeutung eines guten Packages für ein erfolgreiches Produkt

Wenn wir über Marketing und Werbewirkung sprechen, dann meinen wir häufig TV, Print, Outdoor oder Dialogmarketing, gelegentlich auch Online, Radio oder Promotion. Dabei übersehen wir manchmal, dass ein ganz wichtiger Baustein für die erfolgreiche Vermarktung eines Produktes natürlich dort liegt, … Weiterlesen

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Sexismus oder Sex sells – Stress mit dem Werberat im Sinne der Aufmerksamkeit

Werbung muss wirken, darin sind sich sicher alle Werbetreibenden einig. Aber um zu wirken, muss die Werbung wahrgenommen werden. Und um wahrgenommen zu werden, muss sie zwischen den zahlreichen Werbebotschaften, die uns täglich begegnen, auffallen. Um nun aufzufallen, greifen Werbende … Weiterlesen

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Kontextbasierte Online-Werbeplatzierung – Aufmerksamkeitsmagnet oder Imagerisiko?

Wer am Wochenende die Website eines der führenden Mail Provider aufgerufen hat, wird auf der Startseite das Bild des havarierten Kreuzfahrtschiffes «Costa Concordia» gesehen haben und möglicherweise auch die daneben platzierte Werbung von AIDA. Nur ein Beispiel von vielen aus … Weiterlesen

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Wie Testimonials wirken oder: Herr Kaiser und Der Kaiser…

Egal ob der Kaiser Franz oder Herr Kaiser von der Hamburg Mannheimer – die Auswahl eines passenden, starken Testimonials oder Models für die Werbekampagne ist ein bedeutsamer Schritt, schließlich schafft man hiermit im besten Fall einen echten Markenbotschafter (und im … Weiterlesen

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Kreative Outdoor Werbung – schnell reagiert, gut platziert

Werbung wird immer im Kontext eines spezifischen Umfeldes betrachtet:  Im Umfeld anderer Werbung, in einem redaktionellen Umfeld, auf einer Webseite oder auch draußen zwischen Häusern und Geschäften.  Abhängig vom Medium ist das Umfeld unterschiedlich stark, unterschiedlich flexibel und hat nicht … Weiterlesen

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Usability: Unscharfe Web-Teaser – eine gute Idee?

Auf usabilityblog.de habe ich letzte Woche einen interessanten Beitrag von Thorsten Wilhelm gelesen. Darin stellte er die These auf, dass sich unscharfe Teaser auf einer Webseite von anderen Elementen abheben und somit auffällig sind und schnell fixiert werden. Als Beispiel … Weiterlesen

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Wie TV-Spots hohe Awareness schaffen und auf das Markenimage einzahlen.

Wir bei MediaAnalyzer haben wirklich einen tollen Job. Wir sind ja in der glücklichen Situation, Werbung zu testen und unsere Kunden dabei zu unterstützen, aus guten Kampagnen-Ideen das Maximum für die Marke herauszuholen. Konkret bedeutet das zum Beispiel, jene Variante … Weiterlesen

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„Liebe Antonia…“ – Danke Google für diese Werbung

Über Pre-Roll-Werbung lässt sich sicher streiten. Die einen sind genervt, wenn sie Videoinhalte im Web nicht gleich ansehen können, die anderen können verstehen, dass hochwertige Inhalte auch finanziert werden müssen. Wo sich aber, denke ich, alle einig sind: Wenn schon … Weiterlesen

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Digital Signage – Werbemedium der Zukunft?

Digital Signage ist zurzeit in aller Munde. Und manch einer fragt sich wohl zu Recht, warum eigentlich. Die W&V hat mit Thomas Dockter von Dockter Marketing, Köln gesprochen und einige interessante Aspekte angesprochen. Unter anderem

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Internet vs. TV: Nicht nur der Werbespot, sondern auch der Werbeträger wirkt!

Jeder von uns arrangiert sich mit Medien auf individuelle Art und Weise: Es gibt Menschen, die behaupten sogar abhängig zu sein – weitaus mehr sind es tatsächlich. Und auch solche, die Medienkonsum ablehnen. Die Mehrheit integriert jedoch Medien, ob aus … Weiterlesen

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Männer trinken Bier, Frauen lieben Schuhe – Geschlechter-Klischees in der Werbung

Mein Sohn ist vier Jahre alt. Schon seit geraumer Zeit weiß er genau: Wenn im Spielzeugkatalog die rosa Sachen kommen, dann „ist das für Mädchen!“. Paff, Klischee verstanden & funktioniert. Auch in der Werbung wird gern mit Klischees gespielt. Dabei … Weiterlesen

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Wie wichtig die Glaubwürdigkeit von Anzeigen für das Markenimage ist

Vor gar nicht allzu langer Zeit haben wir hier in diesem Blog von irreführender Werbung berichtet. Nun gab es ganz aktuell einige Urteile im Fall von Internet–Flatrate–Werbungen. Irreführend ist hier die Bezeichnung „unbegrenzt surfen“, wo doch tatsächlich die Übertragungsgeschwindigkeit nach … Weiterlesen

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BTL? BTL! Die unterschätzte Macht des Below the Line-Marketings

Was denken Sie eigentlich über ATL und BTL? Nicht nur Marketing Manager wissen: Dabei handelt es sich weder um britische Telekommunikationsanbieter noch um indische Transportunternehmen. ATL – Above the Line und BTL – Below the Line sind der Versuch, Marketingmaßnahmen … Weiterlesen

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Keep it Simple – Ein Plädoyer für klare Botschaften in der Werbung

Werbung hat viele unterschiedliche Ziele und Facetten: Werbung soll emotionalisieren, erklären, bekannt machen. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Abverkauf stärken,  soll ein Produkt oder eine Marke der Zielgruppe näher bringen. Ganz schön viele Aufgaben für eine Din A 4-Seite … Weiterlesen

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Irreführende Werbung – von Julia Roberts, Photoshop und anderen Irrtümern

Models in der Werbung sind retuschiert. Das ist weder ein Geheimnis, noch eine Überraschung. Insbesondere die Kosmetikbranche möchte uns gerne weiß machen, wie schön wir doch mit ihren Produkten werden können. Mir huscht beim Betrachten einer solchen Anzeige gerne mal … Weiterlesen

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